Geely: Chinas Automobilriese erobert Europa

Erfolg mit smarter Strategie und innovativen Modellen

Vom regionalen Hersteller zum globalen Player

Geely Automobile Holdings, der zweitgrößte Automobilhersteller Chinas, hat sich in den letzten Jahren zu einem weltweit führenden Akteur entwickelt. Mit innovativen Fahrzeugmodellen, strategischen Partnerschaften und einer klaren Ausrichtung auf Elektro- und Hybridfahrzeuge verzeichnet das Unternehmen bedeutende Erfolge. Dabei setzt Geely auf eine „asset-light“-Strategie, die Kosten spart und Flexibilität in neuen Märkten ermöglicht.

Erfolgreiche Modelle in verschiedenen Segmenten

Geely bietet eine breite Palette an Fahrzeugen an, die sowohl den heimischen als auch den internationalen Markt ansprechen. Zu den bekanntesten Modellen gehören:

• Geely Emgrand: Ein kompaktes Fahrzeug, das für sein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bekannt ist. Es richtet sich an Käufer, die ein erschwingliches und zuverlässiges Auto suchen.
• Geely Boyue (Atlas): Ein kompaktes SUV, das sich durch modernes Design und fortschrittliche Technologien auszeichnet.
• Geely Xingyue (Tugella): Ein sportliches SUV-Coupé, das mit Dynamik und Stil überzeugt.
• Geely Jiaji: Ein geräumiger MPV (Multi-Purpose Vehicle), ideal für Familien.
• Geely Icon: Ein subkompaktes SUV mit futuristischem Design, das besonders bei jungen, urbanen Käufern beliebt ist.

Die Preisspanne dieser Modelle liegt je nach Ausstattung und Markt zwischen 15.000 und 25.000 Euro.

Erfolgreiche Verkaufszahlen und globale Expansion

Geely hat in den letzten Jahren beeindruckende Verkaufszahlen erzielt. Im Jahr 2020 verkaufte das Unternehmen weltweit 1,32 Millionen Fahrzeuge. 2023 stiegen die Exporte um 56 Prozent auf 379.396 Fahrzeuge, was 19,3 Prozent der Gesamtverkäufe ausmachte. Damit gehört Geely zu den zehn größten Automobilherstellern weltweit und verzeichnete im ersten Quartal 2024 rund 730.000 verkaufte Einheiten.

Eine wesentliche Rolle bei der globalen Expansion spielt die Übernahme etablierter Marken und strategische Beteiligungen, darunter Volvo Cars, Lotus und Proton. Diese Partnerschaften ermöglichen Geely den Zugang zu neuen Märkten und Zielgruppen.

Herausforderungen durch EU-Zölle

Die Europäische Union hat kürzlich zusätzliche Zölle auf in China produzierte Elektrofahrzeuge eingeführt. Neben den bestehenden 10 Prozent Einfuhrzoll kommen Anti-Subventionszölle von bis zu 18,8 Prozent hinzu. Diese Maßnahme stellt für viele chinesische Hersteller eine erhebliche Herausforderung dar.

Geelys CEO Gui Shengyue zeigte sich jedoch optimistisch und betonte, dass technologische Innovationen helfen können, die zusätzlichen Kosten abzufedern. „Eine echte und effektive Möglichkeit zur Kostensenkung liegt in der technologischen Weiterentwicklung“, sagte Gui. Statt eigene Produktionsstätten in Europa aufzubauen, setzt Geely weiterhin auf Kooperationen und ein bewährtes Netzwerk, wie das von Volvo Cars.

Deutsche Automobilindustrie: Ein Warnsignal?

Während Geely erfolgreich expandiert, steht die deutsche Automobilindustrie vor großen Herausforderungen. Die Umstellung auf Elektromobilität erfolgt nur langsam, und in Bereichen wie Softwareentwicklung und autonomes Fahren hinken deutsche Hersteller hinterher.

Die Einführung von EU-Zöllen mag kurzfristig Schutz bieten, doch sie deckt auch die Schwächen europäischer Hersteller auf. Experten warnen, dass deutsche Autobauer Gefahr laufen, den Anschluss an innovative und kosteneffiziente Wettbewerber wie Geely zu verlieren.

Fazit: Geely als Vorbild für die Zukunft?

Geelys Erfolg beruht auf einer klaren Strategie, technologischen Innovationen und der Fähigkeit, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren. Diese Eigenschaften könnten auch für die deutsche Automobilindustrie wegweisend sein. Die kommenden Jahre werden zeigen, ob die traditionellen europäischen Hersteller die Herausforderungen meistern können oder ob chinesische Wettbewerber wie Geely weiterhin Marktanteile gewinnen.