Amazon setzt auf Künstliche Intelligenz in der Werbung

Amazon hat begonnen, für Händler auf seinem weltweiten Marktplatz Werbung durch Künstliche Intelligenz (KI) zu generieren. Diese Innovation betrifft insbesondere die Erstellung von Produktbeschreibungen, Marketingtexten und Bildern. Laut Dharmesh Mehta, dem für den Marktplatz zuständigen Amazon-Vizepräsidenten, nutzen bereits 30.000 Verkäufer in Europa diese neuen KI-Dienstleistungen.

KI-gestützte Produktbeschreibungen

Für die Erstellung von Produktbeschreibungen reicht es laut Mehta oft aus, Fotos der Produkte zur Verfügung zu stellen. Die KI von Amazon kann diese Bilder analysieren und auf Basis der erkannten Merkmale detaillierte Beschreibungen verfassen. Darüber hinaus ist die KI auch in der Lage, kreative Aufgaben wie die Erstellung von Werbeanzeigen zu übernehmen. Diese Anzeigen haben im Durchschnitt eine um 20 Prozent höhere Click-Through-Rate, was den Erfolg der Online-Werbung deutlich steigert.

Internationale Händler auf Amazon

Amazon bietet weltweit über zwei Millionen Händlern eine Plattform, darunter 47.500 in Deutschland und 125.000 in der EU. Deutschland war 2023 nach den USA der zweitgrößte Markt für Amazon mit einem Umsatz von knapp 37,6 Milliarden Dollar. Im Vergleich dazu erzielte Amazon in den USA einen Umsatz von 395,6 Milliarden Dollar.

Milliardenschwere Investitionen in Deutschland

Amazon plant, in Deutschland weitere zehn Milliarden Euro zu investieren. Davon sollen 8,8 Milliarden in den Ausbau der Cloud-Dienstleistungen und 1,2 Milliarden in Logistik, Robotik und zwei neue Unternehmenszentralen in München und Berlin fließen. Bis Ende des Jahres soll die deutsche Amazon-Belegschaft auf 40.000 festangestellte Mitarbeiter anwachsen. Zudem wurde der Aufbau einer neuen Cloud für Europa, der „AWS European Sovereign Cloud“, angekündigt, mit einem Investitionsvolumen von 7,8 Milliarden Euro. Der erste Standort dieser Cloud soll in Brandenburg entstehen.

Kreativität neu definiert: KI in der Werbung

KI-Systeme haben ihre Fähigkeiten in verschiedenen Bereichen unter Beweis gestellt und finden nun auch in der Kreativbranche Anwendung. Sie übernehmen komplexe und zeitraubende Aufgaben, was Produktionsprozesse beschleunigt. Besonders beeindruckend ist die Fähigkeit von KIs wie DALL-E, durch Texteingaben Bilder zu erzeugen und sogar Videos zu erstellen. Ein Beispiel für die Anwendung von KI in der Werbung ist der Coca-Cola-Werbespot „Masterpiece“, bei dem bekannte Kunstwerke zum Leben erweckt werden, um eine Cola-Flasche weiterzugeben.

Die Rolle der KI in der Kreativbranche

Die Stärken der KI liegen in der Replikation und Imitation von Mustern. Ein Beispiel dafür ist die Bierwerbung „Synthetic Summer“, bei der eine KI ein Video erzeugte, das auf den ersten Blick wie eine typische Bierwerbung aussieht, bei genauerem Hinsehen jedoch zahlreiche Fehler aufweist. Diese Experimente zeigen, dass KI zwar kreative Aufgaben übernehmen kann, jedoch keine eigenständige Kreativität besitzt.

Diskussion über den Einsatz von KI

Der Einsatz von KI in der Kreativbranche führt zu neuen Diskussionen, wie zuletzt beim Writers Strike in den USA. Es besteht die Sorge, dass KI den Beruf des Schreibens ersetzen könnte. Daher wird gefordert, klare Regeln für den Einsatz von KI in der Erstellung von Inhalten festzulegen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Diskussion entwickelt und welche Rolle KI künftig in der Kreativbranche spielen wird.