{"id":972,"date":"2013-12-04T07:51:45","date_gmt":"2013-12-04T07:51:45","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?p=972"},"modified":"2020-07-20T23:02:21","modified_gmt":"2020-07-20T23:02:21","slug":"philip-morris-international-steigt-im-ezigaretten-markt-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/philip-morris-international-steigt-im-ezigaretten-markt-ein\/","title":{"rendered":"Philip Morris International steigt im eZigaretten-Markt ein"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-974 alignleft\" src=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marlboro-man-e-zigarette-300x159.jpg\" alt=\"e-Zigaretten von Philip Morris\" width=\"300\" height=\"159\" srcset=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marlboro-man-e-zigarette-300x159.jpg 300w, https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marlboro-man-e-zigarette-10x5.jpg 10w, https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marlboro-man-e-zigarette-374x199.jpg 374w, https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marlboro-man-e-zigarette.jpg 375w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Es scheint, als ob der Endspurt zur \u00dcbernahme des E-Zigarettenmarktes durch die traditionellen Tabakhersteller endg\u00fcltig begonnen h\u00e4tte. Nun hat auch Philip Morris International Inc (PM.N), der auf den weltweiten Export von Zigaretten au\u00dferhalb der Vereinigten Statten spezialisierte Zweig von Philip Morris, die Markteinf\u00fchrung einer eigenen elektronischen Zigarette angek\u00fcndigt.<\/p><div class=\"ln-132-firstparagraph ln-entity-placement\" id=\"ln-925280877\"><div id=\"ln-4060310463\"><a href=\"https:\/\/a.check24.net\/misc\/click.php?pid=120053&amp;aid=18&amp;deep=handytarife&amp;cat=7\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-6519\" src=\"https:\/\/liquid-news.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Check24Mobi234.jpg\" alt=\"\" width=\"234\" height=\"60\" \/><\/a><\/div><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Interessanterweise bezeichnen die Hersteller von Marlboro diesen Schritt auf den inzwischen von den Analysten Euromonitor auf 2 Milliarden Dollar gesch\u00e4tzten eCigarette Markt als ihre &#8222;gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wachstumschance&#8220;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Philip Morris Vorstandsvorsitzende Andre Calantzopoulos, der selbst erst seit Mai 2013 diesen Posten bekleidet, benannte als Einstiegstermin bei einem Investorentreffen in New York die zweite H\u00e4lfte 2014 oder 2015. Und er ging in der Einsch\u00e4tzung des weltweiten Marktwertes der elektronischen Zigarette noch weiter, indem er den Wert der global acht gr\u00f6\u00dften M\u00e4rkte mit insgesamt 2,5 Milliarden Dollar einstufte &#8211; wobei fast die H\u00e4lfte auf M\u00e4rkte au\u00dferhalb der USA und China liegen sollen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Als Grund f\u00fcr die Entscheidung erkl\u00e4rte er,\u00a0Philip Morris w\u00fcrde damit auf den stetig wachsenden Bedarf an weniger gesundheitssch\u00e4dlichen Alternativen zu Tabakzigaretten reagieren. Von einer Firma, deren Gesamtgesch\u00e4ftsanteil am Tabakmarkt bei einem j\u00e4hrlichen Betriebsergebnis von \u00fcber $10 Milliarden und einem internationalen Marktanteil \u00fcber 15% liegt, sind das vision\u00e4re Worte. Nicht zuletzt deshalb, weil f\u00fchrende Mitarbeiter des PM-Management noch im Juli 2013 \u00f6ffentlich gesagt hatten, dass die elektronische Zigarette der Tabakzigarette zu wenig nahe k\u00e4me, um f\u00fcr PM interessant zu sein und dass es sich bei den eCigarettes mehr um ein Sparsamkeitsph\u00e4nomen denn um ein wirksames Mittel zur Verhaltens\u00e4nderung handeln w\u00fcrde.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nun hat sich das Unternehmen um die eigene Achse gedreht. 2015 bis 2016 soll bereits eine ganze Palette von Produkten im E-Zigaretten Umfeld auf den Markt gebracht werden. Durch den Zusatz &#8222;Reduziertes Risiko&#8220; soll dabei ganz klar die um ihre Gesundheit besorgte, aber dennoch rauchende Zielgruppe angesprochen werden. Mit diesem strategischen Schritt reiht sich die PM-eZigarette in das schon vorhandene Produktspektrum risikominimierter Produkte wie Light Zigaretten ein. Investitionen sollen konsequenterweise besonders in den Bereichen Forschung und Entwicklung forciert werden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nat\u00fcrlich ist die Einf\u00fchrung der eZigarette durch das mit der Marke Marlboro zum Weltmarktf\u00fchrer aufgestiegene Unternehmen nicht ganz so selbstlos, wie es klingen mag. Auch PM haben die weltweit immer strenger werdenden Tabakregulierungen und das wachsende Gesundheitsbewusstsein der Bev\u00f6lkerung stark zugesetzt. Gleichzeitig gibt es, wenn auch extrem optimistische, Vorhersagen, dass die elektronischen Zigaretten die Tabakversionen innerhalb der n\u00e4chsten f\u00fcnfzehn Jahre \u00fcberfl\u00fcgeln k\u00f6nnten. Nat\u00fcrlich wird sich auch Philip Morris mit dem momentan noch solide vorhandenen Skeptizismus konfrontieren m\u00fcssen, der der eZigaretten jede medizinische oder gesundheitsf\u00f6rdernde Wirkung abstreitet. Es wird wahrscheinlich auch niemals \u00f6ffentlich werden, ob die gro\u00dfen Tabakkonzerne, PM eingeschlossen, die weitere Definition der E-Zigarette als Einstieg zur Tabakzigarette nicht heimlich begr\u00fc\u00dfen. In diesem Fall w\u00fcrden sie sich mit jedem neuen Dampfer einen potenziellen Tabakkunden heranziehen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eine weitere interessante Frage anl\u00e4sslich der \u00dcbernahme des eCigarette Marktes durch die Global Player ist die der noch ausstehenden Langzeitstudien. Wenn PM bereits ank\u00fcndigt, Gelder f\u00fcr Forschung bereitstellen zu wollen, so meinen sie damit sicherlich nicht nur die Entwicklung neuer Technologien &#8211; sondern auch unternehmensfinanzierte Untersuchungen hinsichtlich des Zusammenhangs von Nikotinentw\u00f6hnung und eZigaretten. Auf die Durchf\u00fchrung und die Ergebnisse dieser industrie-internen Studien darf man sehr gespannt sein.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Interessanterweise ist die Heimat von Philip Morris zumindest in einer Hinsicht noch weiter in der intelligenten Vermarktung von eZigaretten als der Rest der Welt. PM-Insider benennen n\u00e4mlich auch den gestiegenen Coolness-Faktor des Dampfstengels als ausschlaggebend f\u00fcr die Investitionsentscheidung. In den USA bekennen sich bereits eine Reihe von imagebildenden Popkultur-Ikonen und Stars \u00f6ffentlich und enthusiastisch zur elektronischen Zigarette. Courtney Love und Leonardo DiCaprio sind nur zwei der prominentesten Beispiele. Dieser Schritt hin zum Celebrity-Faktor muss in Europa noch gegangen werden. Sollten aber die neuen, restriktiven Vorschl\u00e4ge der EU-Kommission auch nur teilweise umgesetzt werden, dann bieten markenf\u00f6rdernde, \u00f6ffentliche Auftritte &#8211; ob bezahlt oder nicht &#8211; von Stars und Sternchen einen ausgezeichneten Weg f\u00fcr das Unternehmensmarketing, um das Verbot \u00f6ffentlicher Werbung zu unterlaufen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Philip Morris reiht sich mit seinem Sprung auf den eCigarette Markt neben andere prominente Mitstreiter ein. Die Imperial Tobacco Group (IMT.L), die weltweite viertgr\u00f6\u00dfte Tabakfirma, will ebenfalls 2014 mit zwei elektronischen Zigarettenmodellen auf den Markt kommen. Lorillard (LO.N), Eigent\u00fcmer der Marken Newport und Kent, hat bereits 2012 f\u00fcr 135 Millionen Dollar die schon existierenden Blu Ecigs aufgekauft und komplettierte dieses Portfolio in 2013 mit dem britischen eCigarette Hersteller SKYCIG. Auch British American Tobacco (BATS.L) and Camel Hersteller Reynolds American (RAI.N) k\u00fcnden ihren Einzug auf dem eZigaretten Markt an.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Damit k\u00f6nnte der Markt so gut wie aufgekauft sein &#8211; und das Schicksal der unabh\u00e4ngigen kleineren eZigaretten Hersteller steht in den Sternen. Dabei k\u00f6nnen die gro\u00dfen Firmen nicht wirklich definieren, inwieweit ihre Produkte besser als die bisherigen sein sollten. So hielt sich PM CEO Andre Calantzopoulos bei dieser Frage auch eher bedeckt: Das Alleinstellungsmerkmal solle der verbesserte Geschmack sein, die Technologie bleibe erst mal die gleiche, sagte er. Nun bleibt es jedem Konsumenten selbst \u00fcberlassen, ob er oder sie mit seinem E-Zigaretten Dampf die Tabakindustrie oder eher kleinere, innovative Hersteller finanziert.<\/p>\n<p>Marktf\u00fchrer im e-Zigarettengesch\u00e4ft d\u00fcrfte zur Zeit das Tabak Unternehmen <a title=\"Lorillard kauft Blu ECigs\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/lorillard-kauft-blu-ecigs\/\">Lorillard <\/a>sein.<\/p>\n<p>Update 23.12.2013<\/p>\n<p>Die Nachfrage bei Philip Morris Deutschland ergab das die Einf\u00fchrung der PM <a href=\"https:\/\/liquid-news.com\/tag\/elektro-zigarette\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Elektro Zigarette<\/a> f\u00fcr Deutschland im zweiten Halbjahr 2014 erfolgen soll.<\/p>\n<p><strong>Weitere Themen<\/strong><br \/>\n<a title=\"MarkTen \u2013 Das elektronische Pendent zur Marlboro\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/markten-das-elektronische-pendent-zur-marlboro\/\">MarkTen &#8211; die eZigarette von PM<\/a><br \/>\n<a title=\"iQOS: Der neue Tabakerhitzer von Marlboro\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/iqos-der-neue-tabakerhitzer-von-marlboro\/\">iQOS: Der neue Tabakerhitzer von Marlboro<\/a><br \/>\n<a title=\"Der Marlboro Man\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/der-marlboro-man\/\">Der Marlboro Man<\/a><br \/>\n<a title=\"Die Marlboro Strategie\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/die-marlboro-strategie\/\">Die Marlboro Strategie<\/a><br \/>\n<a title=\"e-Zigaretten-Markt: Philip Morris baut Position aus\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/e-zigaretten-markt-philip-morris-baut-position-aus\/\">e-Zigaretten-Markt: Philip Morris baut Position aus<\/a><br \/>\n<a title=\"Philip Morris International\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/philip-morris-international\/\">Philip Morris International<\/a><br \/>\n<a title=\"So sieht die Marlboro e-Zigarette aus\" href=\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/sieht-die-marlboro-e-zigarette-aus\/\">So sieht die Marlboro e-Zigarette aus<\/a><\/p><div class=\"ln-300-bottom ln-entity-placement\" id=\"ln-1061242599\"><div id=\"ln-419283486\"><a href=\"https:\/\/a.check24.net\/misc\/click.php?pid=120053&amp;amp;aid=18&amp;amp;deep=gasanbieter-wechseln&amp;amp;cat=3\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow sponsered\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6537 size-full\" src=\"https:\/\/liquid-news.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Check24Gas.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"250\" \/><\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es scheint, als ob der Endspurt zur \u00dcbernahme des E-Zigarettenmarktes durch die traditionellen Tabakhersteller endg\u00fcltig begonnen h\u00e4tte. 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