{"id":8313,"date":"2015-02-11T17:00:00","date_gmt":"2015-02-11T16:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?p=8313"},"modified":"2022-08-12T15:53:27","modified_gmt":"2022-08-12T15:53:27","slug":"reon-wie-imperial-tobacco-verluste-stoppen-will","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/reon-wie-imperial-tobacco-verluste-stoppen-will\/","title":{"rendered":"Reon: wie Imperial Tobacco Verluste stoppen will"},"content":{"rendered":"

\"Reon:<\/a><\/p>\n

Reon – Imperial Tabacco l\u00e4utet neue Genussmittel-\u00c4ra ein<\/h2>\n

Nikotin dampfen, Koffein lutschen<\/em><\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Imperial Tabacco will seine offenkundigen Verluste auf dem Tabaksektor nun unter anderem mit sogenannten Energy-Produkten auffangen. Soeben hat der weltweit drittgr\u00f6\u00dfte Zigarettenhersteller \u00fcber seine Tochterfirma Fontem Ventures einen koffeinhaltigen Lutschstreifen namens „Reon“ auf den Markt gebracht, der einen sofortigen Energie-Kick verspricht.<\/p>\n

Reon kommt in hosentaschen-freundlichen Heftchen mit acht Streifen pro Packung in die L\u00e4den, die jeweils 20 mg Koffein und weniger als eine Kalorie pro St\u00fcck enthalten. Sie kosten 2,50 Pfund pro P\u00e4ckchen. Reon wird in den Geschmackssorten Grapefruit, Blaubeere und Zitrone angeboten. Fontem weist allerdings darauf hin, dass diese den bitteren Koffeingeschmack nicht vollst\u00e4ndig und nur anf\u00e4nglich maskieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Stimulanzien werden unter einem eigens geschaffenen Unternehmensdach geb\u00fcndelt<\/h2>\n

Die Imperial Tabacco-Tochter Fontem Ventures wurde geschaffen, um Innovationen und Beteiligungen rund um die Genussmittel-Industrie zu entwickeln. Bisher dreht sich das Portfolio um die Produktgruppen „Lifestyle Energy“ ( Zitat von der Webseite: „Unser Lifestyle Energy (LSE) Portfolio ist gemacht f\u00fcr alle, die kontinuierlich nach mehr streben und L\u00f6sungen zur Optimierung Ihres Lebensstils suchen. Unsere innovativen, ultra-tragbaren Produkte versorgen Sie mit smarter Energie f\u00fcr unterwegs und einem Kick ohne unerw\u00fcnschte Kalorien“) und „Vaping“ (Zitat von der Webseite: Wir bei Fontem glauben, dass alle neuen Produktm\u00e4rkte derselben Entwicklungsdynamik folgen: Erobern, formen und dann die Norm definieren. Wir geh\u00f6ren zu den Marktf\u00fchrern dieses Prozesses. Das bedeutet f\u00fcr uns, die Idee des Dampfens alltagstauglich zu machen.“) (\u00dcbersetzungen der Redaktion). \u00dcber Fontem werden auch die franz\u00f6sischen und englischen E-Zigaretten „Jai<\/a>“ und „Puritane“ beworben und vertrieben.<\/p>\n

Laut Olga Rusnak, Category Development Director bei Fontem, war der Koffein-Streifen das beliebteste der bisher an Kunden getesteten Produkte. Vertrieben wird Reon bisher nur in Manchester (England) und per Onlineshop. Manchester ist als Testmarkt besonders attraktiv, weil dort nach London am meisten Energydrinks in ganz Gro\u00dfbritannien konsumiert werden und das Unternehmen dort bereits gute Vertriebspartner aufzuweisen hatte. Ob Reon anschlie\u00dfend landes- oder europaweit vertrieben wird, h\u00e4ngt vom dortigen Verkaufserfolg ab.<\/p>\n

Auch Reon muss sich der Jugendschutzfrage stellen<\/h2>\n

Die Zielgruppe des neuen Produkts sind gem\u00e4\u00df Marktforschung Berufst\u00e4tige in der Altersklasse 25 bis 45. Allerdings bleibt Fontem auch wenig anderes \u00fcbrig, als diese Zielgruppe anzugeben, da die 16- bis 25-J\u00e4hrigen offensichtlich nicht als Lieblingskunden eines Zigarettenunternehmens genannt werden sollten, auch wenn sie statistisch die Hauptabnehmer von Energy-Softdrinks sind. Hinzu kommt, dass die amerikanische Gesundheitsbeh\u00f6rde FDA 2013 energisch gegen den Konsum von Koffein-Kaugummis durch Jugendliche vorgegangen ist. Ein \u00e4hnliches Schicksal mit lokalen und supranationalen Beh\u00f6rden m\u00f6chte Imperial Tabacco sich sicher ersparen.<\/p>\n

Da Koffein keinen Abgaberestriktionen unterliegt, ist der Verkauf von Reon nicht reguliert, auch wenn das Unternehmen explizit vom Konsum durch Minderj\u00e4hrige abr\u00e4t. Das Konkurrenzprodukt „Sheets“ hat bereits entsprechende Skeptiker auf den Plan gerufen, die auf eine Gefahr unabsichtlicher \u00dcberdosierungen und den unkontrollierbaren Mix-Effekt mit Alkohol hinweisen, der auch bei Energy-Drinks oft untersch\u00e4tzt w\u00fcrde. Auch die Gefahr der Vergiftung wird diskutiert. Je nach Gew\u00f6hnungsgrad k\u00f6nnen bei Menschen bereits nach dem Konsum von 1 g Koffein Vergiftungserscheinungen auftreten. Das entspr\u00e4che allerdings dem Konsum von 50 Streifen Reon, direkt hintereinander genossen.<\/p>\n

Den Energiedrink-Konzernen droht nun die Konkurrenz der Tabakriesen<\/h3>\n

Abhalten wird dies Fontem nicht davon, sich falls m\u00f6glich ein St\u00fcck aus dem Energy-Drink-Kuchen herauszuschneiden, der bereits heute 31 Milliarden Dollar ausmacht und bis 2019 auf mindestens 47 Milliarden Dollar anwachsen soll. Mit der Ausgliederung der Genussmittel Nikotin und Koffein und der an sie gekn\u00fcpften Lifestyleprodukte an eine von den Makeln der Tabakindustrie unbeleckte Tochterfirma sucht Imperial Tabacco offensichtlich nach einem neuen Gesch\u00e4ftsmodell.<\/p>\n

Hierbei ist sich das Unternehmen auch f\u00fcr eine Herangehensweise nicht zu schade, die f\u00fcr einen multinationalen Konzern dieser Gr\u00f6\u00dfe ungew\u00f6hnlich ist: Auf ihrer Webseite Fontem unter dem Menupunkt \u201eNew Ventures\u201c Entrepreneure dazu auf, ihre innovativen Ideen zu teilen. Diese partielle Auslagerung der Entwicklungsarbeit steht in krassem Kontrastprogramm etwa zu den millionenschweren Inhouse-Investitionen von Philip Morris zur Erarbeitung neuer Produkte, aber im Einklang mit dem Erfahrungshorizont des Fotem-Vorstands, der s\u00e4mtlich aus der Start-up oder Unternehmensberatungsbranche kommt.<\/p>\n

Neue Gew\u00e4nder f\u00fcr etablierte (milit\u00e4rische) Innovationen<\/h3>\n

Neu ist die Kombination von Kaugummi und Koffein sowie Dampfen und Koffein nat\u00fcrlich nicht. Online sind E-Shishas mit koffein- und taurinhaltigem Liquid zu bekommen, deren Genuss dem Konsum von 15 Energydrinks entsprechen soll und die durchschnittlich 0.3% Koffein\/ ml enthalten (wir werden \u00fcber diese Produkte und ihre Wirkung noch berichten). Ebenso bietet eine Reihe von Liquid-Herstellern koffeinhaltige F\u00fcllungen f\u00fcr regul\u00e4re elektrische Zigaretten an, deren Wirkung allerdings h\u00e4ufig als wenig zufriedenstellend und Kopfschmerzen verursachend rezensiert wird.<\/p>\n

Koffein-Kaugummis sind ebenfalls keine neue Erfindung. Sie wurden bereits unter dem Namen
\n\u201eStay Alert Military Caffeine Energy Gum\u201c vom Walter Reed Army Institute of Research zusammen mit dem Kaugummihersteller Wrigley f\u00fcr das amerikanische Milit\u00e4r entwickelt und sind heute noch Bestandteil der „First Strike Rations“ der U.S. und anderer Armeen. Wie auch beim Reon-Streifen wird das Koffein dabei \u00fcber die Mundschleimh\u00e4ute aufgenommen und wirkt nach etwa f\u00fcnf Minuten. In den USA warnt die FDA allerdings seit 2013 vor dem Konsum der Koffein-Kaugummis. In Konsequenz haben dort viele Hersteller, allen voran Wrigley selbst, ihre entsprechenden Produkte wieder vom Markt genommen.<\/p>\n

Die verbl\u00fcffenden Analogien von Koffein und Nikotin<\/h3>\n

Interessant ist, dass die Konzern-Neuorientierung zu einem Zeitpunkt kommt, in dem der Genuss von reinem Nikotin hinsichtlich der Risikofaktoren auch von Fachleuten immer h\u00e4ufiger auf eine Stufe mit Koffein gestellt wird. Zwar unterscheiden sich die beiden Stoffe hinsichtlich ihrer Wirkweise deutlich. Koffein blockt die Adenosin-Rezeptoren des Gehirns und wirkt somit passiv, w\u00e4hrend Nikotin aktiv mit den Acetylcholin-Rezeptoren interagiert. Analog verursacht Koffein eher einen Wachheitszustand, w\u00e4hrend Nikotin entspannt. Hiervon abgesehen, sind die pharmakologischen und psychologischen Eigenschaften dieser beiden psychotropen Substanzen faszinierend \u00e4hnlich.<\/p>\n

Sowohl Nikotin als auch Koffein sind Substanzen nat\u00fcrlichen Ursprungs, die von Pflanzen als Insektizide zum Selbstschutz und zur Abwehr gegen Fressfeinde eingesetzt werden (und diese sowohl l\u00e4hmen als auch t\u00f6ten k\u00f6nnen). In geringer Dosis wirken beiden auf das menschliche Gehirn als Stimulanzien: Sie beschleunigen den Herzschlag und andere K\u00f6rperfunktionen, vermitteln ein vor\u00fcbergehendes Gef\u00fchl von erh\u00f6hter Energie und Vitalit\u00e4t und verbessern tempor\u00e4r kognitive Funktionen.<\/p>\n

Beide Substanzen k\u00f6nnen zur Gebrauchsgew\u00f6hnung f\u00fchren. Werden sie unmittelbar abgesetzt, k\u00f6nnen, m\u00fcssen sich aber nicht (je nach zuvor konsumierter Dosis) Entw\u00f6hnungssymptome einstellen, die in beiden F\u00e4llen nach sp\u00e4testens zehn Tagen abklingen. Ab einer bestimmten Dosis k\u00f6nnen beide Substanzen zu \u00e4hnlichen, unerw\u00fcnschten k\u00f6rperlichen Nebenwirkungen wie Herz-Kreislauf-Belastung f\u00fchren. Bei Erstnutzern und nach langer Abstinenz berichten manche Konsumenten beider Stoffe \u00fcber leichte \u00dcbelkeit und Magenreizungen, Benommenheit und Schwindel.<\/p>\n

Sowohl Koffein als auch Nikotin hat sich in sehr hoher Dosierung bei Tierversuchen als t\u00f6dlich herausgestellt. Der Konsum von Koffeinpulver hat auch bei Menschen mit hoher Wahrscheinlichkeit bereits zum Tod durch Schock gef\u00fchrt; man geht von einer letalen Dose von etwa 10 g Koffein aus, was etwa 200 Tassen doppeltem Espresso <\/a>entspricht. Umgekehrt ist sowohl ein Schock als auch eine langfristige Vergiftung bei moderatem Konsum von reinem Nikotin (unabh\u00e4ngig von anderen Tabakprodukten) und Koffein bisher nicht nachgewiesen worden. Beide Substanzen werden vom menschlichen K\u00f6rper anscheinend r\u00fcckstandslos verstoffwechselt, wenn sie in geringen Dose genossen werden \u2013 und stellen damit f\u00fcr einen ausgewachsenen K\u00f6rper auch keine unmittelbare oder langfristige, t\u00f6dliche Gefahr dar.<\/p>\n

Imperial Tabacco zeigt mit dieser impliziten Gleichbehandlung der beiden Substanzen auch, wo seine Trendforscher die Zukunft sehen: In einem Markt, in dem der moderate Genuss von Koffein und Nikotin in einer Bandbreite von Darreichungsformen eine reine Genussfrage wird. Damit gibt der Tabakkonzern offiziell (wenn auch nicht explizit) zu, dass das Ende der Zigarettenmultis eingel\u00e4utet ist und von einer neuen \u00c4ra der „Genussmittel“-Innovationen abgel\u00f6st wird. Passenderweise findet der Konsument deshalb auf Reon’s Webseite auch unter den Unternehmensinfos keinerlei Hinweise darauf, dass der Hersteller Fontem eine 100%- Tochter von Imperial Tabacco ist.<\/p>\n

Weiterf\u00fchrende Links<\/strong>
\nFontem<\/a>
\nReon<\/a>
\nSheets<\/a>
\nWrigley stoppt Produktion von Koffeine Kaugummis<\/a><\/p>\n

Weitere Themen<\/strong><\/p>\n

Das EMOW Starterset \u2013 Neues aus dem Hause Kangertech<\/a>
\nGlycerin: Von Lungenentz\u00fcndungen und anderen Mythen<\/a>
\nImperial Tobacco zahlt 7,1 Milliarden f\u00fcr \u2018blu\u2019 E-Zigaretten<\/a>
\nImperial Tobacco Ums\u00e4tze f\u00fcr 2014 verhalten optimistisch<\/a>
\nImperial Tobacco<\/a><\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reon – Imperial Tabacco l\u00e4utet neue Genussmittel-\u00c4ra ein Nikotin dampfen, Koffein lutschen Imperial Tabacco will seine offenkundigen Verluste auf dem Tabaksektor nun unter anderem mit sogenannten Energy-Produkten auffangen. Soeben hat der weltweit drittgr\u00f6\u00dfte Zigarettenhersteller \u00fcber seine Tochterfirma Fontem Ventures einen koffeinhaltigen Lutschstreifen namens „Reon“ auf den Markt gebracht, der einen sofortigen Energie-Kick verspricht. 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