![\""Heat-not-Burn"](\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Philip-Morris-und-seine-Milliarden-Dollar-Entwicklungsmaschinerie.jpg\")
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Wie Big Tabacco weiter Tabak\u00a0 verkauft<\/em><\/p> Was bedeuten E-Zigarette wirklich f\u00fcr die multinationalen Zigarettenhersteller? Solange diese Dampfger\u00e4te und Liquids noch nicht selbst hergestellt hatten, zun\u00e4chst mal unliebsame Konkurrenz. Seit alle Tabakkonzerne ihre eigene eCig-Marken entweder zugekauft oder entwickelt haben, liegt das Problem an anderer Stelle. Denn bis jetzt war das Kerngesch\u00e4ft der Zigarettenproduzenten Tabak, ob fertig gerollt oder lose verkauft. E-Zigaretten funktionieren aber nicht mit Tabak, sondern mit Nikotin.<\/p>\n Die Konzerne haben nun die Wahl. Entweder sie m\u00fcssen versuchen, neben dem herk\u00f6mmlichen Tabakgesch\u00e4ft m\u00f6glichst viel Nikotin als Inhaltsstoff von E-Liquids abzusetzen (neben der zus\u00e4tzlich angebotenen Hardware zum Nassdampfen), um ihre zunehmenden Verluste im Kerngesch\u00e4ft ‚Tabakzigarette“ zu kompensieren \u2013 und dies paradoxerweise an eine Zielgruppe, von der ein Gro\u00dfteil auf E-Zigaretten umsteigt, um den eigenen Nikotinverbrauch zu senken oder sogar ganz zu eliminieren. Oder sie suchen nach Wegen, f\u00fcr ihr herk\u00f6mmliches Produkt, den Tabak, neue Konsumwege zu entwickeln, deren Gesundheitsrisiko nicht h\u00f6her liegt als das der E-Zigarette.<\/p>\n Doch w\u00e4hrend es betriebswirtschaftlich betrachtet die logische L\u00f6sung f\u00fcr die Zigarettenkonzerne ist, in jeder E-Zigarette und jedem E-Liquid soviel Nikotin unterzubringen wie nur m\u00f6glich – zum einen, um mehr davon umzusetzen, zum anderen, um die Konsumgewohnheit und damit Produkttreue der Verbraucher konstant zu halten – sto\u00dfen sie dabei an rechtliche Grenzen. Denn f\u00fcr die Zulassung jeder neuen Erfindung m\u00fcssen sie nachweisen, dass diese nicht etwa Nichtraucher zum Dampfen anmimieren k\u00f6nnte, auch wenn dies realistisch betrachtet erstens unm\u00f6glich und zweitens unn\u00f6tig ist.<\/p>\n 2015 werden die Konzerne sich ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit ihren neuen Tabak-Technologien und aufgepimpten elektrischen Dampfger\u00e4ten liefern. Die Strategien, die Philip Morris<\/a>, Altria, R.J. Reynolds<\/a> und Lorillard <\/a>entwickeln, um dabei die oben beschrieben Stolpersteine zu umgehen und weiterhin ihre Sch\u00e4flein in Trockene zu bringen, sind faszinierend. Werfen wir doch mal einen Blick darauf.<\/p>\n Philip Morris ist zwar als letzter Tabakgigant in den E-Zigarettenmarkt eingestiegen, investiert nun aber die meisten Gelder in Neuentwicklungen. In ihrem im schweizerischen Neuchatel gelegenen, 150 Millionen Dollar teuren Forschungszentrum wird fieberhaft an s\u00e4mtlichen denkbaren Technologien geforscht, mit denen Nikotin ohne die Gesundheitsgef\u00e4hrdung des Tabakrauchens administriert werden k\u00f6nnte.<\/p>\n Die Vorgabe der Unternehmensleitung: Jede Methode muss weniger t\u00f6dlich sein als Zigaretten, dabei aber einen vergleichbaren Nikotinhit und ein ebenso haptisches wie rituelles Vergn\u00fcgen bieten. F\u00fcr die Entwicklung dieses Wundermittels stehen den Forschern Dutzende von Hightech-Instrumenten zu Verf\u00fcgung, nicht zuletzt Dampf- und Rauchautomaten, die mit angez\u00fcndeten Zigaretten und elektrisch erhitzten Ger\u00e4ten menschlichen Konsum simulieren.<\/p>\n Gleichzeitig f\u00fchrt PMI in-vitro Risikostudien an menschlichen Zellgeweben in Petri-Schalen durch, um die Wirkung der jeweils entstehenden D\u00e4mpfe auf den menschlichen Organismus zu testen. Verantwortlich f\u00fcr diese Testentwicklung und Durchf\u00fchrung ist der Systembiologe und Professor f\u00fcr Bioinformatik (Universit\u00e4t Basel) Manuel Peitsch. Peitsch verf\u00fcgt \u00fcber f\u00fcnfzehn Jahre Erfahrung in der Pharmaindustrie, zuletzt als f\u00fchrender Wissenschaftler beim Pharmariesen Norvatis. Das hat den enormen Vorteil, dass er sich mit Genehmigungsverfahren und den Mentalit\u00e4ten von Gesundheitsbeh\u00f6rden bestens auskennt.<\/p>\n Zweifelsohne versucht PMI hiermit den Regulierungsbeh\u00f6rden entgegenzukommen, in dem auch ohne Langzeitstudien am Menschen nachgewiesen werden soll, dass die entwickelten Prototypen keine Krebs- oder erh\u00f6hte Gesundheitsgefahr darstellen. Keinesfalls darf den Technologien, so sie denn nach wie vor Tabak statt reinem Nikotin verwenden, das gleiche katastrophale Schicksal drohen wie den in dieser Richtung vom Konkurrenten Reynolds entwickelten Alternativprodukten, von denen wir im zweiten Teil dieses Artikels berichten werden.<\/p>\n In den letzten drei Jahren hat PMI 650 Millionen Dollar in diese Forschungsvorhaben investiert; alleine 2014 lag das entsprechende Budget bei 200 Millionen Dollar. Falls irgend jemand noch ernsthafte Zweifel an der Panik hegt, die der Siegeszug der E-Zigarette in den machtsatten Korridoren der Tabakbranche entfacht hat, solle er oder sie sich diese Zahlen mal auf der Zunge zergehen lassen.<\/p>\n \u00dcber das erste marktreife PMI Produkt, den iQOS Tabakerhitzer, haben wir bereits berichtet (iQOS<\/a>). Drei weitere Prototypen hat Philip Morris in der Pipeline; eines davon soll tats\u00e4chlich wie eine konventionelle Zigarette anz\u00fcndbar sein. Ein weiteres ist an der Duke Universit\u00e4t entwickelt worden, unter anderem vom Nikotinpflaster-Mitentwickler Jed Rose. Es soll \u00fcber eine chemische Reaktion funktionieren, die als Ergebnis Nikotin liefert \u2013 alles weitere bleibt streng geheim.<\/p>\n Sollte PMI mit seinen neuen Produkten mindestens 5% des gegenw\u00e4rtigen Zigarettenmarktes von sechs Billiarden j\u00e4hrlich weltweit verkaufter Zigaretten absch\u00f6pfen, w\u00fcrde dies einen Umsatz von j\u00e4hrlich etwa einer Milliarde Dollar f\u00fcr das Unternehmen bedeuten. Sollten alternative Nikotingenussmittel schlussendlich steuer-freundlicher behandelt werden, k\u00f6nnte der Gewinn noch weit h\u00f6her ausfallen.<\/p>\n Warum aber, so fragt sich der zufriedene Dampfer, versucht PMI eigentlich mit derartigem finanziellen Aufwand das eCig-Rad neu zu erfinden? Darauf hat PMIs CEO Andr\u00e9 Calantzopoulos eine faszinierende Antwort, wie einem Interview mit dem amerikanischen Businessmagazin Forbes zu entnehmen ist, das letztes Jahr ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n E-Zigaretten, so seine These, haben inh\u00e4rente Produktprobleme (in seinen genauen Worten: \u201cIn any marketing definition, you\u2019d say, \u2018I have a product problem\u2019). Zwar befriedigen sie seiner Meinung nach das orale Bed\u00fcrfnis und die Nikotinabh\u00e4ngigkeit von Rauchern. Sie werden auch auf ebenso ritualhafte Weise genossen. Aber sie k\u00f6nnen niemals den gleichen Nikotinkick, den satten Tabakgeschmack und den exakt gleichen Rauch wie Zigaretten emulieren, behauptet Calantzopoulos \u2013 und setzt damit etwas als Problem voraus, dass die meisten Dampfer nach der ersten Umstiegsphase meist gar nicht mehr als solches wahrnehmen.<\/p>\n Tatsache ist auch, dass Calantzopoulos diese seine Strategie begr\u00fcndenden Marktbeobachtungen zu einem fr\u00fchen Zeitpunkt im Jahr 2013 gemacht hat, als es die heute weit verbreiteten E-Zigaretten der zweiten und dritten Generation noch nicht auf dem Markt waren. Doch PMIs CEO scheint diese Tatsachen zu ignorieren \u2013 und weiter auf seinem selbst benannten \u201eHeat-not-burn\u201c-Weg voran zu preschen.<\/p>\n Warum sonst h\u00e4tte die Firma 2014 knapp 680 Millionen Dollar in eine Produktionsst\u00e4tte in Norditalien investiert, die mehrere zehn Milliarden der Tabakcontainer produzieren kann, die das neue Tabakerhitzungsprodukt des Unternehmens ben\u00f6tigt? Calantzopoulos gibt dabei offen zu, dass das Equipment zur Produktion dieser Nikotinabgabeger\u00e4te das Doppelte der Herstellung konventioneller Tabakzigaretten kostet.<\/p>\n Ob PMI langfristig den Markenwert seiner Zigarettenmarke Marlboro f\u00fcr die Vermarktung von tabakbef\u00fcllten Erhitzungsger\u00e4ten (oder anderen Zigarettenalternativen) nutzen wird, steht laut Calantzopoulos ebenfalls in den Sternen. Momentan werden wohl beide Marketinglinien entwickelt \u2013 eine unter dem Header „Marlboro“, um treuen Fans und Aromaskeptikern den Umstieg schmackhaft zu machen, eine unter unbelasteten Markennamen, frei von der Assoziation mit dem t\u00f6dlichen Gift verbrannten Tabaks.<\/p>\n Weiterf\u00fchrende Links<\/strong> Weitere Themen<\/strong>![\"\"](\"https:\/\/liquid-news.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Check24DSL350.jpg\")
<\/a><\/div><\/div>\nDas Ziel bleibt: Mehr Nikotin in die Lungen pumpen \u2013 egal, auf welchem Weg<\/h2>\n
Philip Morris: Milliardeninvestitionen f\u00fcr die Tabakzigarette 2.0<\/h2>\n
Extensive Simulationen zur Beschleunigung der Marktreife<\/h2>\n
iQOS ist nur der Anfang gewesen<\/h2>\n
Hat PMI sich in die Sackgasse hinein geforscht?<\/h2>\n
\nDuke Center for Smokking Cessation<\/a>
\nForbes Interview mit PMIs CEO Andr\u00e9 Calantzopoulos<\/a><\/p>\n
\nPhilip Morris International steigt im eZigaretten-Markt ein<\/a>
\ne-Zigaretten-Markt: Philip Morris baut Position aus<\/a>
\nTabakmulti Philip Morris k\u00f6nnte EU-Tabakrichtlinie kippen<\/a>
\nBig Brother Philip Morris oder die eZigarette der Zukunft<\/a>
\nPhilip Morris verkauft jahrzehntelang defekte Filter<\/a>
\nPhilip Morris International<\/a><\/p>
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<\/a><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"