{"id":6857,"date":"2014-10-24T13:00:00","date_gmt":"2014-10-24T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?p=6857"},"modified":"2022-08-12T15:57:05","modified_gmt":"2022-08-12T15:57:05","slug":"geht-der-e-cigarette-industrie-das-geld-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/geht-der-e-cigarette-industrie-das-geld-aus\/","title":{"rendered":"Geht der E-Cigarette Industrie das Geld aus?"},"content":{"rendered":"

\"Geht<\/p>\n

Geht der E-Cigarette Industrie das Geld aus?<\/h2>\n

Sterbende Indies, fehlende Finanzspritzen und eine \u00dcbernahme durch die Pharmaindustrie: Ist das die unmittelbare Zukunft der E-Zigarette? – Teil I<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

In vieler Hinsicht steht die e-Cigarette momentan an einem wirtschaftlichen Scheideweg. Dieses sympathische Produkt, dass nicht nur technologisch faszinierend ist, sondern auch lange ein Indie-Erzeugnis war, mit kleinen, innovativen Produzenten und unabh\u00e4ngigen Vertrieben und eine lebendige Community mit intelligenten politischen Zielen hervor gebracht hat, ist leider kurz davor, den beiden finstersten Gei\u00dfeln der Gegenwart zum Opfer zu fallen: Der B\u00fcrokratie und dem Kapital. Das ist weder Schwarzmalerei noch Verschw\u00f6rungstheorie, wie dieser Artikel zeigen wird – sondern eine Entwicklung, die nur Konsumenten aufhalten k\u00f6nnen, indem sie aktiv werden.<\/p>\n

Gewachsene e-Cigarette Kultur vor neuen Herausforderungen<\/h2>\n

Die in diesem Magazin regelm\u00e4\u00dfig analysierten Regulierungsbestrebungen der EU, FDA, WHO und anderer nationaler und supranationaler Beh\u00f6rden stellen nur eine der gro\u00dfen Herausforderungen dar, mit denen die gewachsene e-Cigarette-Kultur zu k\u00e4mpfen haben wird. Ein weiteres Problem sind die vorsichtiger werdenden Investoren. Seit e-Cigaretten nicht mehr nur in Online-Shops, sondern weltweit auch im station\u00e4ren Handel angeboten werden, stehen unabh\u00e4ngige Produzenten vor ganz neuen qualitativen und logistischen Herausforderungen, um gegen ihre Wettbewerber aus der Tabakindustrie antreten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Letztere m\u00fcssen lediglich ihre vorhandenen Vertriebswege und ihre Erfahrungen im Qualit\u00e4ts-Management und Controlling auf das e-Cigarette-Business ausdehnen. Gleichzeitig fahren sie eine Mischkalkulation: Bei den Tabakmultis machen E-Cigs nur einen Bruchteil des Umsatzes aus, k\u00f6nnen aber mit wesentlich mehr Kapital voran getrieben werden. Um hier mithalten zu k\u00f6nnen, wird sich der Markt der jetzt noch in die Hunderte gehenden, unabh\u00e4ngigen Produzenten notwendigerweise konsolidieren m\u00fcssen.<\/p>\n

Massensterben der kleinen e-Cigaretten Hersteller<\/h2>\n

Oder, um es weniger euphemistisch auszudr\u00fccken: Wir stehen kurz vor einem massenhaften Aussterben unabh\u00e4ngiger Kleinhersteller – eben jenen risikobereiten, kreativen Pionieren, die in vielen F\u00e4llen die E-Cigarette \u00fcberhaupt zu dem Lebensretter gemacht haben, der sie geworden ist. Denn um den neuen Anforderungen der Regierungen an Entwicklung, Herstellung, Marketing und Distribution zuk\u00fcnftig entsprechen zu k\u00f6nnen, braucht es Kapital und Kapitalgeber – und die werden zunehmend rarer.<\/p>\n

Der erste Boom der elektronischen Cigarette ist vorbei. Seit der Umsatzzahlenspitze im Jahre 2011 ist der Markt zwar kontinuierlich weiter gewachsen – und das im weitaus gr\u00f6\u00dferen Umfang als die meisten anderen Gebrauchsg\u00fcter – aber eben nicht mit der atemberaubenden Geschwindigkeit des Anfangs. Laut dem Lorrilard-Konzern sind die e-Cigarette-Verk\u00e4ufe etwa in den USA bis Juni 2013 um 35% im Vergleich zum Vorjahr gefallen; der Tabakkonzern hat letztes Jahr den englischen E-Cigaretten-Hersteller Skycig aufgekauft.<\/p>\n

Zu diesem Ergebnis kommt auch der unabh\u00e4ngige (soweit es so etwas in dieser Branche gibt) Datenerheber Nielsen<\/a>, der allerdings nur die Zahlen des station\u00e4ren Handels und dort nicht der Spezialgesch\u00e4fte f\u00fcr Dampfzubeh\u00f6r auswertet. Laut seinen Sch\u00e4tzungen ist der US-Handel bis August 2014 in den zur\u00fcckliegenden zw\u00f6lf Monaten nur noch um 19 Prozent gestiegen, im Verh\u00e4ltnis zu einem Wachstum von 125,5 % in 2013, 133 % in 2012 und beeindruckenden 1.103% in 2011.<\/p>\n

Die zunehmende Megakonkurrenz und die Unsicherheit ob anstehender legislativer Einschr\u00e4nkungen haben den anfangs gro\u00dfz\u00fcgig flie\u00dfenden Kapitalstrom durch externe Geldgeber und Finanzdienstleister drastisch gedrosselt. Momentan wird der weltweite Marktumfang auf 3,5 Milliarden Dollar j\u00e4hrlich gesch\u00e4tzt. Damit ist die e-Cigarette-Industrie ein kleiner Fisch, in den es nur zu investieren lohnt, wenn er weiter garantiert und schnell wachsen wird.<\/p>\n

Selbst gr\u00f6\u00dfere unabh\u00e4ngige Hersteller, die fest im Markt etabliert sind, wie etwa die Marke NJOY, sind deshalb einer \u00dcbernahme durch die gro\u00dfen Tabakkonzerne nicht mehr abgeneigt, wie NJOY CEO Craig Weiss<\/a> zugibt. Die Mitbewerber Green Smoke<\/a> (ging an die Altria Group<\/a>), Blu <\/a>(geht an Imperial Tobacco<\/a>) und CN Creative<\/a> mit Vype <\/a>(ging an British American<\/a>) etwa haben bereits kapituliert und verkauft.<\/p>\n

Weitere Themen<\/strong><\/p>\n

WHO wird zum Geheimkartell<\/a>
\nDie WHO eZigaretten Politik<\/a>
\nAlles \u00fcber Nikotin<\/a><\/p>\n

Aktiv dabei sein<\/strong>
\nPetition: Freies Dampfen \u2013\u00a0 Europ\u00e4ische Initiave<\/a>
\nDemokratie leben: Ihre politische Stimme f\u00fcrs Dampfen<\/a><\/p>

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<\/div>\r\n
<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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