{"id":3561,"date":"2014-05-29T10:01:53","date_gmt":"2014-05-29T08:01:53","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?p=3561"},"modified":"2022-08-12T11:11:44","modified_gmt":"2022-08-12T11:11:44","slug":"e-zigaretten-markt-philip-morris-baut-position-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/e-zigaretten-markt-philip-morris-baut-position-aus\/","title":{"rendered":"e-Zigaretten-Markt: Philip Morris baut Position aus"},"content":{"rendered":"

\"e-Zigaretten-Markt:<\/p>\n

\n

Philip Morris baut Position im e-Zigaretten-Markt aus<\/h2>\n

Wir berichteten bereits an anderer Stelle \u00fcber Philip Morris Bem\u00fchungen, in den amerikanischen und internationalen e-Zigaretten<\/a>-Markt mit der hauseigenen Marke Nu Mark einzusteigen. Nun hat Philip Morris sich f\u00fcr dieses Vorhaben zus\u00e4tzliche Verst\u00e4rkung an Bord geholt. Im April diesen Jahres hat das Mutterunternehmen Altria nun \u00fcber die Tochterfirma Nu Mark LLC die bestehende Dampfmarke Green Smoke, Inc. erworben. Der Kaufpreis soll bei insgesamt ungef\u00e4hr 130 Millionen Dollar liegen, wobei 20 Millionen als ‚Incentive Payment‘ (was immer das sein soll) eingebracht werden.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Green Smoke ist 2008 gegr\u00fcndet worden, hatte 2009 mit dem Verkauf von Dampfprodukten begonnen und operiert von Firmensitzen in den Vereinigten Staaten und in Israel. Die Firma verantwortet den gesamten Produktprozess, von der Entwicklung und Herstellung \u00fcber Vertrieb und Marketing selbst. 2013 betrug der Umsatz etwa 40 Millionen Dollar, der haupts\u00e4chlich durch Online-Verk\u00e4ufe in den USA erreicht wurde.<\/p>\n

Die Marke umfasst die ganze Bandbreite an Einwegprodukten<\/a>, wiederaufladbaren E-Zigaretten und acht verschiedenen Aromen. Innovativ sind ebenso die nikotinhaltigen Liquids. Hier bietet Green Smoke vier verschiedene Nikotinlevel zur Auswahl an. F\u00fcr Umsteiger empfiehlt das Unternehmen die Richtung ‚Strong‘, mit 2,4% Nikotin. Wer sowieso schon leichte Zigaretten w\u00e4hlt, scheint mit dem Level „Full“ (1,8% Nikotin) gut bedient. F\u00fcr Abgew\u00f6hner kurz vor dem Ausstieg eignet sich entweder „Light“ (1,2% Nikotin) oder „Ultra-Light“ (0,6% Nikotin).<\/p>\n

Mit Green Smoke \u00fcbernimmt Altria eine komplette Infrastruktur einschlie\u00dflich etablierter Produktlinien, funktionierender Internet-Vertriebswege, einem Kundenservice und nat\u00fcrlich der damit verkn\u00fcpften Erfahrung. Marty Barrington, CEO von Altria, betont au\u00dferdem die „Innovationskultur und hochwertigen Produkte“ von Green Smoke sowie das exzellente Team als \u00dcbernahmegrund. Deshalb sollen sowohl die Infrastruktur als auch der Mitarbeiterstab von Green Smoke erhalten bleiben.<\/p>\n

Altria hat diese Expertise auch dringend n\u00f6tig. Philip Morris ist als letzter Tabakzigarettenhersteller auf dem amerikanischen e-Zigaretten-Markt eingestiegen und hat mit der Einf\u00fchrung von MarkTen <\/a>in erst zwei Bundesstaaten (Arizona und Indiana) einen erstaunlich z\u00f6gerlichen Start hingelegt. Auch andere Wettbewerber haben ihre eCigarettes erst einmal in Testm\u00e4rkten ausprobiert – Reynolds<\/a> American seine elektrischen Zigaretten ‚Vuse<\/a>‚ etwa in Colorado und Utah. W\u00e4hrend Vuse nun aber in den ganzen USA in den Handel kommen soll, hat Altria noch vor kurzem angek\u00fcndigt, seine Testphase weiterhin auf zwei Bundesstaaten beschr\u00e4nken zu wollen. Der gro\u00dfe Konkurrent Lorrillard <\/a>hat da mit seiner ebenfalls hinzugekauften Marke Blu <\/a>und 45% Marktanteilen die Nase weit vorne.<\/p>\n

In der Wahl des neuen Partners allerdings steckt System. Denn Philip Morris <\/a>hat w\u00e4hrend seiner ganzen Firmengeschichte und vor allem durch die Marke ‚Marlboro‘ immer mit relativ hochpreisigen Premium-Produkten am meisten Erfolg gehabt – und diese Firmenphilosophie auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten antizyklisch durchgesetzt. Green Smoke legt ebenfalls mehr Wert auf hochwertige, qualitativ makellose Produkte als auf besonders kompetitive Preise. Insofern kauft hier ein Premiumproduzent einen anderen. Diese Fortf\u00fchrung einer erfolgreichen Produkt- und wahrscheinlich auch Marketingstrategie kann den Markenwert des Unternehmens st\u00e4rken.<\/p>\n

Nicht unerheblich ist auch die Wirkung auf Investoren und Anteilseigner. Denn inzwischen hat sich auch beim letzten tabak-gl\u00e4ubigen Anleger herumgesprochen, dass elektronische Zigaretten ein definitiver Markt der Zukunft sind. Gleichzeitig erlaubt die ebenfalls vor nicht allzu langer Zeit vereinbarte Kooperation zwischen Altria und Philip Morris International eine potenzielle Vermarktung von Green Smoke Produkten weltweit. Interessant wird nun, ob Philip Morris nach und nach versuchen wird, Green Light der eigenen Corporate Identity anzupassen und so etwa den Marlboro-Flavour in den eCigarette-Markt hin\u00fcberzuretten – oder ob das Unternehmen den umgekehrten Weg geht, und sich das ‚gr\u00fcne‘ Design des bis vor kurzem kleinen, autonomen Start-Ups aneignet, um so eine neue Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n

Weitere Themen:<\/p>\n

Die MarkTen von Philip Morris<\/a>
\nPhilip Morris International steigt im e-Zigaretten-Markt ein<\/a>
\n\u00dcber Philip Morris<\/a>
\nDie Green Smoke eZigaretten<\/a><\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

 <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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