{"id":3181,"date":"2014-04-28T04:04:32","date_gmt":"2014-04-28T04:04:32","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?page_id=3181"},"modified":"2022-08-12T10:11:13","modified_gmt":"2022-08-12T10:11:13","slug":"ploom-rethink-tobacco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/ploom-rethink-tobacco\/","title":{"rendered":"Ploom – Rethink Tobacco"},"content":{"rendered":"

\"Ploom<\/a><\/p>\n

Ploom: Verdampfer, die Tabak statt Liquid erhitzen<\/h2>\n

Wer \u00fcber die Eigenschaften elektronischer Zigaretten eine Weile nachgedacht hat, wei\u00df um die Vorteile des Verdampfens versus Verbrennens von Tabak (von den dubiosen Zusatzstoffen mal abgesehen). Als Resultat fragen sich denkende Menschen irgendwann auch, warum elektronische Zigaretten eigentlich nikotinhaltigen Liquid verdampfen, der ja notwendigerweise ein k\u00fcnstliches Produkt ist, statt schlicht rein nat\u00fcrlichen Tabak selbst.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

An fehlender Technologie liegt es jedenfalls nicht – schlie\u00dflich ist ein Produkt auf dem (wenn auch nicht deutschen) Markt, das eben diesen Ansatz umgesetzt hat. Das in San Francisco angesiedelte Unternehmen ‚Ploom‘ bietet bereits seit 2007 Ger\u00e4te an, die Tabak statt Liquid erhitzen. Der Claim der Marke ‚Rethink Tabacco‘ fasst die zugrunde liegende Philosophie zusammen. Ploom versucht, Tabak aus der Schmuddelecke des Zigarettenrauchens heraus zu retten und ihm ein neues Image zu verpassen. Nicht l\u00e4nger soll der Rohstoff als sicherer Kandidat f\u00fcr Lungenkrebs und andere Raucherkrankheiten betrachtet werden. Denn das Nikotin <\/a>selbst nicht der Verursacher dieser Probleme ist, steht inzwischen au\u00dfer Frage. Stattdessen soll Tabakbl\u00e4ttern ihre intrinsische Qualit\u00e4t als nat\u00fcrlicher, organischer, dem Koffein \u00e4hnlicher Genussstoff zur\u00fcckerstattet werden.<\/p>\n

Mit anderen Worten: Die Gr\u00fcnder von Ploom, James Monsees and Adam Bowen, betrachten Zigaretten als so etwas wie eine evolution\u00e4r fehlgeleitete Mutation – oder, um es technischer auszudr\u00fccken, als ein ziemlich fehlerhaftes Abgabesystem von Nikotin. Die Kombination von Tabak mit chemischen und nat\u00fcrlichen Zusatzstoffen, die an f\u00fcr sich schon gesundheitssch\u00e4digend sind und durch den Verbrennungseffekt toxisch werden, hat dem Stoff f\u00e4lschlicherweise einen t\u00f6dlichen Ruf eingebracht, so ihre Theorie. Ploom will diesen Teil der Tabakgeschichte <\/a>umschreiben.<\/p>\n

Die Idee hierzu entstand zufolge firmen-intern gepflegter Legende in einer Nacht im Jahr 2004. Der Kunststudent Monsees und der zuk\u00fcnftige Maschinenbauer Bowen arbeiteten an ihren respektiven Master-Arbeiten im Fach Produkt Design an der renommierten Stanford Universit\u00e4t. Ihre Brainstorming-Sessions wurde zunehmend unproduktiver, also machten sie eine ihrer vielen gemeinsamen Zigarettenpausen…und begannen \u00fcber die Produkteigenschaften des Glimmstengels zu philosophieren. Unzufrieden waren sie beide – aus professionellen Gr\u00fcnden mit dem Objekt an sich, aus pers\u00f6nlichen mit seinen Nebeneffekten.<\/p>\n

Im Kontext ihrer Suche nach avantgardistischen, kreativen Produkten kam ihnen die Zigarette zudem auf einmal hoffnungslos veraltet vor. Dabei besonders aufgefallen war den beiden Designern, dass die Innovationsrate bei Zigaretten seit Jahrzehnten gegen Null tendierte und das trotz der offensichtlichen Unzufriedenheit einer Mehrzahl ihrer Nutzer. Also beschlossen sie, das Tabakrad neu zu erfinden. Produktinspirationen waren zun\u00e4chst die Shisha<\/a>-Pfeife, die inzwischen massenhaft verbreiteten Coffee-Pods sowie die Art und Weise, wie das Unternehmen Nestle mit den Minibeh\u00e4ltern ‚Nespresso<\/a>‚ den Kaffeemarkt revolutioniert hatte.<\/p>\n

Am Ende des Recherche- und Entwicklungsprozesses heraus kam zun\u00e4chst das ‚modelOne‘, inzwischen in der zweiten Generation zum ‚modelTwo‘ entwickelt: Ein eleganter Stick in wei\u00df oder schwarz, der soeben den reddot award 2014 <\/a>Produkt Design Preis gewonnen hat. Kernst\u00fcck des modelTwo sind die austauschbaren Ploom Tabak Pods aus recyclebarem Aluminium, die entweder mit reinen Tabakbl\u00e4ttern und oder einem Gemisch zusammen mit nat\u00fcrlichen Aromen wie Minze, Pfirsich oder Zimt bef\u00fcllt sind. Die Pods reichen pro St\u00fcck f\u00fcr etwa f\u00fcnf bis zehn Minuten Dampfgenuss und k\u00f6nnen auch als tabakfreie Versionen bezogen werden.<\/p>\n

Diese Kapseln heizt das modelTwo in unter 30 Sekunden auf etwa 160\u00b0C auf. Bei dieser Temperatur wird das Nikotin freigesetzt, w\u00e4hrend andere, m\u00f6gliche Chemikalien fest bleiben.
\nDer entstehende aromatische Dampf wird wie bei den bekannten eCigarettes inhaliert. \u00dcber ein mitgeliefertes USB-Ladeger\u00e4t wird der Lithium-Ionen-Akku des Sticks in etwa 90 Minuten wieder aufgeladen. Der entstehende Rauch vaporisiert fast ohne Geruchsbildung. An- und ausgeschaltet wird das modelTwo \u00fcber einen einzigen Bedienknopf, was die ganze Sache zu einer puristischen und einfach zu handhabenden Angelegenheit macht. Neben dem modelTwo, das etwa 30 EUR in der Anschaffung kostet, bietet Ploom in den USA au\u00dferdem die pfeifen\u00e4hnliche ‚Pax‘ an, die allerdings in Europa nicht erh\u00e4ltlich ist.<\/p>\n

Im Dezember 2011 hat Ploom eine exklusive Vertriebsvereinbarung mit Japan Tobacco International<\/a>, dem global drittgr\u00f6\u00dften Tabakhersteller, beschlossen. Der Gro\u00dfkonzern hat einen Minderheitsanteil am Unternehmen gekauft und es so mit einer dringend ben\u00f6tigten Finanzspritze versorgt, wie die Gr\u00fcnder unumwunden zugeben. Zuvor hatten sie etwa 50 Venture Capital Firmen ergebnislos f\u00fcr ihr Produkt zu interessieren versucht. Viele Business Angel waren zwar an der Idee interessiert, konnten jedoch nicht einsteigen, weil ihre internen Regularien die Finanzierung von Alkohol, Gl\u00fccksspiel und eben Tabak verboten.<\/p>\n

Gleichzeitig waren die beiden Entrepreneure sich der dubiosen Praktiken von Tabakkonzernen sehr wohl bewusst und z\u00f6gerten lange, sich auf einen Partner aus dieser Ecke einzulassen. Die Absicht hinter dem Deal war jedoch nicht nur monit\u00e4rer Natur, wie Monsees betont. ‚Ver\u00e4nderungen lassen sich schlussendlich nur von innerhalb der Tabakindustrie vorantreiben‘ verteidigt er den Schritt. Der Vertrag mit JTI sieht au\u00dferdem eine langfristige Kooperationsvereinbarung vor, die dem japanischen Konzern die Vermarktung und den Vertrieb der neuen Ploom-Produktlinien au\u00dferhalb der USA \u00fcberl\u00e4\u00dft. Die Mutterfirma Ploom Inc.<\/a> besteht weiterhin als autonome Firma.<\/p>\n

Seitdem der strategischen Partnerschaft ist Ploom nicht nur in den USA, sondern auch in \u00d6sterreich, Italien und S\u00fcdkorea erh\u00e4ltlich. Produziert wird es f\u00fcr den internationalen Markt interessanterweise in Trier, obwohl es auf dem deutschen Markt noch nicht eingef\u00fchrt wurde. Allerdings will das Unternehmen nun langsam weitere Launches platzieren – ohne genau zu verraten, wo als n\u00e4chstes.<\/p>\n

Ploom versucht sich nicht nur von Zigaretten abzusetzen. Auch elektronische Zigaretten mit Liquidf\u00fcllung sind offensichtlich direkte Wettbewerber. Bei Umfragen von Verbrauchern, die nach l\u00e4ngerem, direkten Vergleich zwischen Ploom und konventionellen eCigarettes beim modelTwo geblieben sind, \u00fcberwiegt als Begr\u00fcndung der organische Tabakgeschmack.<\/p>\n

Warum also hat sich die Idee verdampften Tabaks nicht weiter durchgesetzt? \u00dcber die Gr\u00fcnde l\u00e4sst sich nur spekulieren. Einerseits ist der Nikotinliquid im Endeffekt sicher preiswerter in der Herstellung als die Pods. Dann wiederum sind E-Zigaretten Hersteller marketing-technisch tendenziell eher einen radikalen Weg weg vom Tabak hin zu einem grunds\u00e4tzlich neuen Produkt gegangen, um so aufh\u00f6rwillige Raucher anzuziehen. Ploom will explizit kein Produkt zur allm\u00e4hlichen Nikotinentw\u00f6hnung anbieten. Im Gegenteil: Monsees sagt klar ‚Wir sind ein Tabak-Unternehmen, das sich auf Innovationen fokussiert.‘ Diese Herangehensweise ist riskanter, weil sie eben nicht all die legalen und psychologischen Nischen und Grauzonen f\u00fcr sich nutzen kann, die den eCigarettes bis vor kurzem noch offen standen. Doch wer wei\u00df, ob nicht die neuen Regularien auch hier ein Umdenken einleiten werden.<\/p>\n

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Ploom – die Elektro-Zigarette mit echtem Tabak<\/a>
\nJT Japan Tobbacco International<\/span><\/a><\/p>

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