{"id":3046,"date":"2014-04-17T09:27:45","date_gmt":"2014-04-17T09:27:45","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?page_id=3046"},"modified":"2022-08-12T10:12:00","modified_gmt":"2022-08-12T10:12:00","slug":"r-j-reynolds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/r-j-reynolds\/","title":{"rendered":"R. J. Reynolds"},"content":{"rendered":"

\"RJ<\/p>\n

<\/h2>\n

R. J. Reynolds Unternehmen und Marken<\/h2>\n

Die in Winston-Salem (North Carolina) ans\u00e4ssige R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) ist eine Tochterfirma der Holding Reynolds American Inc., die wiederum zu 42% der englischen British American Tobacco geh\u00f6rt und au\u00dferdem Unternehmen wie die American Snuff Company, die Santa Fe Natural Tobacco Company and Niconovum unter ihrem Dach vereinigt. RJR ist Amerikas zweitgr\u00f6\u00dfter Hersteller von Tabakprodukten mit etwa 6.800 Angestellten. Gegr\u00fcndet wurde das Unternehmen 1875 von Richard Joshua Reynolds.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Zu den bekanntesten, aktiv beworbenen RJR-Marken z\u00e4hlen Camel<\/a>, Winston<\/a>, Natural American Spirit, Kool<\/a>, Salem<\/a>, Export, Doral <\/a>und Eclipse. Hinzu kommen eine Reihe in den USA erh\u00e4ltlichen Marken, f\u00fcr die das Unternehmen aber kein nennenswertes Marketing-Budget mehr investiert. Hierzu z\u00e4hlen Barclay, Belair, Capri<\/a>, Carlton, GPC, Misty<\/a>, Monarch, More, Now, Tareyton, Vantage und Viceroy. F\u00fcnf RJR-Marken machen gemeinsam die H\u00e4lfte der zehn meistverkauften US-Zigarettenbrands aus; etwa jede dritte in den Vereinigten Staaten verkaufte Zigarette stammt von R. J. Reynolds.<\/p>\n

International sieht das Bild anders aus, da das komplette Auslandsgesch\u00e4ft des Unternehmens 1999 von Japan Tobacco<\/a> \u00fcbernommen wurde. Somit geh\u00f6ren auch alle Marken des Unternehmens (einschlie\u00dflich Camel) au\u00dferhalb der USA zur japanischen JT International.<\/p>\n

Geschichte<\/h3>\n

R.J.Reynolds wuchs in Patrick County, Verginia mit Tabak auf. Der Sohn eines Tabakfarmers verkaufte im Erwachsenenalter die Anteile an der Firma seines Vaters und gr\u00fcndete nahebei, in Winston-Salem, 1875 seine eigenes Unternehmen. In den 1890ern produzierte die Firma bereits mehrere Millionen Pfund Tabak im Jahr. Reynolds kaufte gro\u00dfe Mengen an Land im Bezirk und bebaute diese mit f\u00fcr die Zeit sehr modernen Unterk\u00fcnften f\u00fcr seine Arbeiter sowie immer neuen Fabrikgeb\u00e4uden. Auch technologisch war Reynolds sehr zukunftsorientiert. Die Fabriken verf\u00fcgten s\u00e4mtlich \u00fcber Elektrizit\u00e4t und moderne Dampfmaschinen. 1917 baute das Unternehmen 180 Eigentumsh\u00e4user, die Arbeiter zum Konstruktionspreis erwerben konnten und die das „Dorf“ „Reynoldstown“ bildeten.<\/p>\n

 <\/p>\n

Zum Anfang des 20. Jahrhunderts kaufte Reynolds die meisten seiner Konkurrenten in Winston-Salem auf. Inzwischen produzierte die Firma bereits 25% des in den USA verkauften Kautabaks. 1907 kam die Zigarettenmarke ‚Prince Albert‘ auf den Markt, die mit riesigen Werbetafeln im Union Square in New York angepriesen wurde. Ber\u00fchmt wurde Reynolds aber mit der ‚Camel‘, die bald nach ihrem Erscheinen zur beliebtesten Zigarette Amerikas wurde. Reynolds starb 1918. Nachfolger wurde sein Bruder William Neal Reynolds, der nach einigen Jahren die Gesch\u00e4fte in die H\u00e4nde des ersten externen CEOs abgab, Bowman Gray. Zu diesem Zeitpunkt produzierte das RJR zwei Drittel aller US-Zigaretten und geh\u00f6rte zu den wertsch\u00f6pfendsten Unternehmen weltweit.<\/p>\n

Ein halbes Jahrhundert lang produzierte es sehr profitabel und nahm noch andere Gesch\u00e4ftszweige hinzu. 1985 erfolgte ein Merger mit Nabisco Brands, der zur Namens\u00e4nderung in RJR Nabisco f\u00fchrte (August 1986). 1987 versuchten verschiedene Bieter, das neue Unternehmen aufzukaufen. 1988 gelang dies der Private Equity Firma Kohlberg Kravis and Roberts & Co (KKR). 1999 l\u00f6ste die RJR Nabisco die R. J. Reynolds Tobacco aus dem Unternehmensverband, die dann als R. J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc operierte und zun\u00e4chst alle ihre nicht-amerikanischen Anteile an die Japan Tobacco ver\u00e4u\u00dferte. Dann kaufte sie ihrerseits die Nabisco Group Holdings Inc. zur\u00fcck, die von Philip Morris \u00fcbernommen worden war.<\/p>\n

2004 verschmolz R. J. Reynolds mit dem amerikanischen Zweig der British American Tobacco (in den USA Brown & Williamson). Die jetzige Reynolds American Inc., ist das Ergebnis dieses Mergers.<\/p>\n

Image<\/h3>\n

Im neuen Jahrtausend hatte R.J.Reynolds unter einer ganzen Reihe selbst verantworteter Imageeinbr\u00fcche zu leiden. 2002 musste die Firma 15 Millionen Dollar Bu\u00dfgeld zahlen, weil sie auf Veranstaltungen, an denen auch Kinder teilnahmen, umsonst Zigaretten ausgegeben hatte. Generell wurde das Unternehmen beschuldigt, etwa mit der Darstellung seines Camel-Kamels als Cartoonfigur Kinder und Jugendliche als Kunden gewinnen zu wollen. 2006 bekannte sich der Vizepr\u00e4sent des Vertriebs, Stan Smith, des Zigarettenschmuggels f\u00fcr schuldig, welcher der kanadischen Regierung 1,200,000,000 kanadische Dollar gekostet hatte.<\/p>\n

 <\/p>\n

R.J. Reynolds und der eCigarette-Markt<\/h3>\n

Mit dem Produkt „Vuse<\/a>“ hatte RJR 2013 seinen Eintritt in den eCigarette-Markt angek\u00fcndigt. Hierf\u00fcr wurde die ‚R.J. Reynolds Vapor‘ als hundertprozentiges Tochterunternehmen der Reynolds American, Inc. gegr\u00fcndet. Die VUSE eCigarette wird in den USA entwickelt und auch dort produziert und vom Unternehmen mit amerikanischer Bescheidenheit beschrieben als die ‚ einzige E-Zigarette, die endlich eine befriedigende und exzellent schmeckende Dampferfahrung mit gleichbleibender und zuverl\u00e4ssiger Leistung kombiniert‘. Die Produktpalette umfasst VUSE Solo und VUSE System. Der Verkauf ist bisher auf ausgew\u00e4hlte Vertriebspartner in der Gegend von Denver (Colorado) beschr\u00e4nkt, das damit als Testmarkt angesehen werden kann.<\/p>\n

Anfang 2014 wurde bekannt, dass R.J. Reynolds eine \u00dcbernahme des konkurrierenden Tabakherstellers Lorillard in Erw\u00e4gung zieht. Momentan generiert Lorillard zwar 80% seines Umsatzes mit der Mentholzigarette ‚Newport‘. Diese Marke ist aber nicht der alleinige Kaufanreiz, auch wenn Lorrilard momentan etwa 11% des amerikanischen Marktes kontrolliert – im Verh\u00e4ltnis zu RJR’s 25%. Der Zusammenschluss w\u00fcrde also eine ernsthaften Wettbewerber f\u00fcr Altria <\/a>darstellen, die momentan der Industrief\u00fchrer sind .<\/p>\n

Interessanter ist aber auch Lorillards <\/a>sehr fr\u00fches Engagement im eCigarette-Markt, dass sich im 135 Millionen Dollar teuren Erwerb der ‚Blu‘-Marke in 2012 ausdr\u00fcckte. Gleichzeitig liegt hier auch der Grund f\u00fcr jedes eventuelle Z\u00f6gern: Wahrscheinlich m\u00f6chte RJR noch abwarten, bis die amerikanische Regierung zu einer einheitlicheren Gesetzgebung hinsichtlich der eCigarettes gefunden hat.<\/p>\n

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\nDie Vuse von R.J. Reynolds<\/a>
\nPhilip Morris<\/a>
\nJapan Tobacco<\/a>
\nBritish American Tobacco<\/a>
\nNJOY<\/a>
\nJoyetech<\/a><\/p>

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