{"id":2581,"date":"2014-03-12T06:04:59","date_gmt":"2014-03-12T04:04:59","guid":{"rendered":"http:\/\/liquid-news.de\/?p=2581"},"modified":"2022-08-12T09:32:14","modified_gmt":"2022-08-12T09:32:14","slug":"e-zigaretten-werbung-im-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/e-zigaretten-werbung-im-tv\/","title":{"rendered":"e-Zigaretten Werbung im TV"},"content":{"rendered":"

\"eZigaretten<\/p>\n

e-Zigaretten Werbung im TV<\/h2>\n

So sieht die Rechtslage nach dem TPD2 in Deutschland aus<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

In Deutschland sieht die Rechtslage hinsichtlich des Schaltens von TV-Kampagnen f\u00fcr elektronische Zigaretten<\/a> momentan \u00e4hnlich vage aus wie in England. Tabakzigaretten d\u00fcrfen im Fernsehen nat\u00fcrlich nicht beworben werden; hier herrscht ein klares und strenges gesetzliches Verbot. F\u00fcr die eCigarettes besteht allerdings keine entsprechende Rechtssicherheit. Das hat 2013 etwa der wohl bekannteste deutsche Anbieter und Marktf\u00fchrer Red Kiwi ausgenutzt, um als erster deutscher eZigaretten-Hersteller einen TV-Spot zu lancieren\u00a0Videolink zum Spot.<\/a>\u00a0 Videolink zum Making-Of<\/a>. Mit dem Claim „Make the Change“ spricht er dabei ganz klar wechselwillige Raucher von Tabakzigaretten an.<\/p>\n

Der Spot wurde ab dem 08. bis zum 31. Mai 2013, allerdings nur ein paar Male und aus jugenschutzrechtlichen Gr\u00fcnden immer erst nach acht Uhr abends, im Abendprogramm der Sender RTL, Kabel1 und Pro7 gezeigt. Um ganz sicher zu gehen, hatte Red Kiwi vorab eigens ein juristisches Gutachten angefordert, dass eine Kompatibilit\u00e4t des Inhalts mit allen vorhandenen Werbeverboten best\u00e4tigte. Allerdings hat Red Kiwi danach wie auch alle anderen eZigaretten-Hersteller mit Ambitionen hinsichtlich der Bewerbung ihrer Produkte im deutschen Fernsehen gespannt auf die Novelle der EU-Tabakrichtlinie gewartet – in der Hoffnung oder mit der Bef\u00fcrchtung, dass diese Klarheit in den Fragen-Dschungel bringen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Mit einem Satz zusammengefasst: Sie hat es nicht getan. Stattdessen sieht die neue Regelung vor, dass die Mitgliedstaaten die Entscheidung \u00fcber Werbung ohne grenz\u00fcberschreitende Auswirkungen selbst treffen k\u00f6nnen, solange diese nicht zur gleichzeitigen Bewerbung von Tabakprodukten f\u00fchrt oder mit Werbung f\u00fcr diese verwechselt werden k\u00f6nnte. Der genaue Wortlaut lautet hier: „This Directive does not harmonise the rules on […] domestic advertising […]. In any case , the presentation and advertising of those products should not lead to the promotion of tobacco consumption or give rise to confusion with tobacco products. Member States are free to regulate such matters within the remit of their own jurisdiction and are encouraged to do so.“<\/p>\n

Hinsichtlich grenz\u00fcberschreitender Werbung und sonstigen verkaufsf\u00f6rdernden Marketing-Ma\u00dfnahmen gelten die besonderen EU-Werbevorschriften bzw. die bestehenden Bestimmungen zur Bewerbung von Tabakprodukten. Diese Gleichstellung wird erkl\u00e4rt wie folgt: „Elektronische Zigaretten k\u00f6nnen ein Einstieg zur Nikotinabh\u00e4ngigkeit und dem Konsum herk\u00f6mmlicher Tabakzigaretten sein, da sie den Vorgang des Rauchens imitieren und normalisieren. Aus diesem Grund ist es angebracht, einen sehr restriktiven Standpunkt im Hinblick auf die Bewerbung von elektronischen Zigaretten und Nachf\u00fcll-Containern einzunehmen“ (Originaltext: „Electronic cigarettes can develop into a gateway to nicotine addiction and ultimately traditional tobacco consumption, as they mimic and normalize the action of smoking. For this reason, it is appropriate to adopt a restrictive approach to advertising electronic cigarettes and refill containers“). Dass diese Behauptungen zur eCigarette als „Einstiegsdroge“ auf keinerlei zuverl\u00e4ssigen, neutralen Quellen oder wissenschaftlich fundierten Langzeitstudien fu\u00dfen, weil es diese schlicht noch nicht gibt, hat die Gesetzgeber in Br\u00fcssel offensichtlich wenig gest\u00f6rt.<\/p>\n

Im speziell auf den auf eZigaretten zugeschnittenen Artikel 18 finden sich dann auch die Vorgaben zu der etwas nebul\u00f6s bezeichneten „grenz\u00fcberschreitenden“ Werbung. Hier sollen die Mitgliedsstaaten, in unserem Fall Deutschland, daf\u00fcr sorgen, dass kommerzielle Kommunikation mit dem direkten oder indirekten Ziel der Bewerbung von eZigaretten in allen Printmagazinen, im Radio und in allen audiovisuellen Medien (also Kino, TV und Internet) grunds\u00e4tzlich verboten wird. Auch nach Aktivierung der wildesten Phantasie hat der geneigte Leser einfach keine Ahnung,<\/p>\n

-was hier erstens genau untersagt wird
\n-wie zweitens eine nationale Regierung dieses Verbot im Einklang mit einer verfassungsrechtlich festgeschriebenen Meinungsfreiheit (die ja per Definitionem ebenfalls grenz\u00fcberschreitend ausgelegt werden muss, weil sie Menschenrecht ist) exekutieren will
\n-wie drittens dieses Verbot technisch umsetzbar sein soll.<\/p>\n

Womit wir zur Ausgangsfrage als exzellentem Beispiel f\u00fcr den v\u00f6lligen Unsinn der Tabakrichtliniennovelle zur\u00fcck kommen. Es scheint so, als ob eZigaretten auch jetzt noch im deutschen Fernsehen beworben werden k\u00f6nnten, solange die momentan herrschende Grauzone nicht durch ein explizit auf eZigaretten anwendbares Gesetz aufgehoben ist. Gleichzeitig hat die Bundesregierung wohl daf\u00fcr zu sorgen, dass der Werbespot nicht in eine Weltsprache \u00fcbersetzt und im Internet zug\u00e4nglich gemacht wird, falls das beworbene Produkt eventuell auch online erh\u00e4ltlich sein sollte und von dort in andere L\u00e4nder verschickt wird. Oder?<\/p>\n

Dieses eine Beispiel zeigt schon, dass die TPD2 <\/a>auch in dieser Hinsicht nicht nur alle bestehenden Fragen offen l\u00e4sst, sondern es tats\u00e4chlich geschafft hat, etwa eine Million neue zu generieren. W\u00e4re ich eZigaretten-Produzent, ich w\u00fcrde mir wenig Zw\u00e4nge auferlegen, TV-Ads zu produzieren und zu schalten – denn dass irgendein Teil der EU-Verordnung jemals handfest genug sein k\u00f6nnte, um dies legislativ oder exekutiv zu verhindern, kann ich mir pers\u00f6nlich nicht vorstellen.<\/p>\n

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