elektronischen Zigarette<\/a>n \u00fcbertragbar sind. In Konsequenz werden die entsprechenden Anordnungen im Hinblick auf die potenzielle Bewerbung von eCigarettes im Fernsehen neu \u00fcberdacht. In K\u00fcrze soll eine entsprechende Regulierung betreff Druck-, Online- und Fernsehwerbung f\u00fcr eZigaretten ver\u00f6ffentlicht werden. Bevor dieser Prozess jedoch abgeschlossen ist, zeigte Nicoventures, Tochter von British American Tobacco (eine von Europas gr\u00f6\u00dften Tabakfirmen), bereits am 17. Februar einen ersten Werbespot f\u00fcr seine eZigarettenmarke „Vype“ im britischen Fernsehen, der nun zwei Monate lang laufen und insgesamt mehr als 300 mal gezeigt werden soll.<\/p>\nEr zeigt (etwas zusammenhanglos) eine junge Frau und einen jungen Mann, die nach einem Lauf durch eine n\u00e4chtliche Stadt abschlie\u00dfend von einer pl\u00f6tzlich auftauchenden Dampfquelle zu einem \u00fcbermenschlichen Sprung angeregt werden – alternativ sieht es so aus, als w\u00fcrden sie leichtathletische Kr\u00e4fte entwickeln, um den Dampf zu erreichen. In jedem Fall sind dies zwei junge, attraktive Menschen, die super-fit sind – wie Ex-Raucher sehen sie eher nicht aus. Ganz offensichtlich wurde im Spot auf die Visualisierung des Dampfens an sich verzichtet, um das Schlupfloch im britischen Werbekodex nicht zu gef\u00e4hrden. So macht British American Tobacco auch den notwendigen Kompromiss, im Fernsehspot von der „puren Befriedigung f\u00fcr Dampfer“ zu sprechen, w\u00e4hrend in der Onlineversion des Spots von „Rauchern“ die Rede ist.<\/p>\n
![\"Vype](\"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/vype-british-american-tobacco.jpg\")
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\u00a0Die Absicht dahinter war, wie British American Tobacco verlauten l\u00e4sst, eine Kampagne zu entwickeln, die „in Abwesenheit klarer Regelungen im Bezug auf eCigarette-Werbung angemessen und verantwortungsvoll produziert ist“. Zus\u00e4tzlich kommuniziert die Werbung ausdr\u00fccklich, dass die „Vype“- eZigaretten Nikotin enthalten und nur f\u00fcr Konsumenten \u00fcber 18 Jahren geeignet sind. Die erkl\u00e4rte Zielgruppen der Kampagne sind Raucher von Tabakzigaretten, die nach einer Alternative suchen, sowie Dampfer von Konkurrenzmarken.<\/p>\n
BAT l\u00e4sst sich die Produktion und Schaltung der Kampagne mehrere Millionen Pfund kosten. Das ist verst\u00e4ndlich, nachdem der Markt f\u00fcr elektronische Zigaretten in England bereits jetzt mit einem Wert von 350 Millionen Dollar beziffert wird, 1,3 Millionen Menschen regelm\u00e4\u00dfig dampfen und die Nachfrage kontinuierlich weiter ansteigt. Zudem werden eZigaretten in England l\u00e4ngst nicht mehr nur im Internet angeboten, sondern k\u00f6nnen in Superm\u00e4rkten, Trinkhallen, Tankstellen, Kiosks und den gr\u00f6\u00dferen Konzerthallen erworben werden.<\/p>\n
Die Reaktionen innerhalb Gro\u00dfbritanniens auf die Kampagne und das juristische Schlupfloch, das sie sich zu eigen gemacht hat, sind gespalten. Das mediale Echo ist gro\u00df. Einige nationale Tageszeitungen wie der Telegraph berichten neutral. Andere wie der Guardian sind klar gegen eine mediale Popularisierung des Dampfens und sehen darin einen R\u00fcckschritt der in seinen Augen erfolgreichen gesundheitspolitischen Aufkl\u00e4rung gegen das Rauchen und seine Konsequenzen.<\/p>\n
Gesamtwirtschaftlich betrachtet ist die Kampagne einerseits ein wichtiger Schritt hin zur Durchsetzung des Dampfens im medialen Mainstream. Andererseits ist sie auch Ausdruck der zunehmenden Monopolisierung des Marktes durch die herk\u00f6mmliche Tabakindustrie, die in einer Art Mischkalkulation teure Dampf-Kampagnen mit ihren Gewinnen aus dem Tabakzigarettengesch\u00e4ft (noch) quer finanziert. Dabei bleiben die kleineren Produzenten, die den Dampfmarkt weltweit erst aufgebaut haben, budget- und marketingtechnisch auf der Strecke.<\/p>\n
Im Hinblick auf die gegenw\u00e4rtige Diskussion um die potenzielle Einstufung von eZigaretten als Medikamente (die f\u00fcr England momentan ab 2016 vorgesehen ist) ist auch der kommunikationstechnische Ansatz des Spots interessant. Er scheint sehr viel eher auf Menschen ausgerichtet zu sein, die nach einem neuen, aufregenden Genussmittel Ausschau halten, als auf Raucher auf der Suche nach einer Alternative – unabh\u00e4ngig davon, was BAT selber \u00fcber ihre Zielgruppen sagt. Sollten die entsprechenden entscheidungsbefugten Institutionen den Eindruck haben, hier w\u00fcrden vor allem junge Menschen an das Dampfen herangef\u00fchrt werden, die vorher mit Nikotin noch nie in Kontakt gekommen sind, w\u00fcrde dies der gesamten Branche keinen Gefallen tun – denn dann fiele das Urteil \u00fcber eine zuk\u00fcnftige Lockerung des Werbeverbots sicherlich negativ aus. Mit dem Auftakt von BAT sind fast alle gro\u00dfen Tabakkonzerne deutlich sichtbar im Markt eingestiegen.<\/p>\n
British American Tobacco war in den 60er Jahren sehr erfolgreich mit seinen Werbespots mit dem HB-M\u00e4nnchen<\/p>\n
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