{"id":11554,"date":"2016-09-08T15:03:07","date_gmt":"2016-09-08T15:03:07","guid":{"rendered":"https:\/\/liquid-news.com\/?p=11554"},"modified":"2022-08-12T14:42:01","modified_gmt":"2022-08-12T14:42:01","slug":"e-zigaretten-eine-branche-formiert-sich-neu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/e-zigaretten-eine-branche-formiert-sich-neu\/","title":{"rendered":"E-Zigaretten: Eine Branche formiert sich neu"},"content":{"rendered":"

\"Plakatkampagne<\/a>Nach dem Verbot der kommerziellen Kommunikation f\u00fcr E-Zigaretten und neuen Gesetzen findet die KMU Branche neue Wege<\/h2>\n

Tabakzigaretten<\/a> und elektrische Zigaretten hatten \u2013 au\u00dfer der Namen \u2013 bisher nicht viel gemeinsam.\u00a0 Ge\u00e4ndert hat das die neue Tabakproduktdirektive (TPD2<\/a>) der EU und deren Umsetzung im deutschen Bundestag. Werbeverbote, Jugendschutzbestimmungen und warnende Aufdrucke sind nun gemeinsames Gut von internationalen Tabakkonzernen und den deutschen Mittelst\u00e4ndlern der hiesigen E-Zigaretten Industrie. W\u00e4hrend der Jugendschutz f\u00fcr E-Zigaretten bereits vor dem Verbot von vielen Herstellern und H\u00e4ndlern gefordert sowie umgesetzt wurde, stellt die Umgestaltung der Verpackungen viele Unternehmer vor Herausforderungen. Gr\u00f6\u00dfte H\u00fcrde in der neuen Gesetzgebung ist f\u00fcr die junge Branche jedoch das Werbeverbot. Das neue Gesetz verbietet n\u00e4mlich nicht nur Werbung sondern \u201ckommerzielle Kommunikation\u201d.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Kommerzielle Kommunikation f\u00fcr E-Zigaretten verboten<\/h2>\n

Hinter diesem etwas sperrigen Begriff verbirgt sich f\u00fcr die H\u00e4ndler und Hersteller von E-Zigaretten die Verpflichtung, alle anpreisenden \u00f6ffentlichen Inhalte beispielsweise auf Verpackungen, den Webseiten der Online Shops oder auch auf Social Media Portalen wie Facebook verschwinden zu lassen. Eine Regelung, die Tabakkonzerne wohl wenig tangiert. Ihr Hauptgesch\u00e4ft findet in Tankstellen, Superm\u00e4rkten, Kiosken und an den Automaten statt: An diesen \u201cPoints of Sale\u201d ist Werbung weiterhin erlaubt.<\/p>\n

Die M\u00e4rkte: Tabak an Tankstellen \u2013 Dampferbedarf digital<\/h3>\n

Was f\u00fcr ein politisches Zugest\u00e4ndnis an beide Branchen wirkt, n\u00fctzt den Anbietern von elektrischen Zigaretten wenig. Anders als Tabakwaren, sind E-Zigaretten und so genannter \u201cDampferbedarf\u201d Produkte des Online Handels. Im Internet und nicht an der Tankstelle oder im Supermarkt kaufen die Konsumenten von E-Zigaretten, die Dampfer<\/em>, ihre Waren. Obwohl die E-Zigaretten Unternehmen nach der Aufnahme ihrer Produkte in die Regale des breiteren Einzelhandels streben, bleibt der analoge Handel von E-Zigaretten bisher haupts\u00e4chlich Gegenstand von Fachgesch\u00e4ften. Diese erwirtschaften im Vergleich zum Online Handel nur einen geringen Teil des Umsatzes. Aber es ist genau dieser digitale Handel, den das Werbeverbot trifft, nicht die Point of Sale Aktivit\u00e4ten im Fachgesch\u00e4ft. Viele der Klein- und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen der E-Zigaretten Branche sehen darin nun eine Benachteiligung hinter den Tabakkonzernen, da diesen die Werbeaktivit\u00e4t an ihren Hauptabsatzkan\u00e4len erhalten bleibt.<\/p>\n

Der Schritt in den \u00f6ffentlichen Raum<\/h3>\n

Was aber beiden Industrien gleicherma\u00dfen erlaubt ist, ist die Werbung per Plakat. Vor dem Hintergrund des absoluten Verbots jeglicher verkaufsf\u00f6rdernder Inhalte auf mit Jugendschutzbarrieren ausgestatteten Internetseiten, mag das Zugestehen von Werbeplakaten im f\u00fcr jeden zug\u00e4nglichen \u00f6ffentlichen Raum kurios erscheinen. F\u00fcr E-Zigaretten Marken wie das Hamburger Unternehmen InnoCigs ist diese Kuriosit\u00e4t eine Chance das Produkt E-Zigarette einer breiten Masse noch bekannter zu machen. Mit aussagekr\u00e4ftigen Plakaten zu einer bis zu 95 Prozent weniger sch\u00e4dlichen und modernen Alternative zum Rauchen wirbt die Firma f\u00fcr ihre Webseite www.e-zigarette.de<\/a> und die neuesten Modelle ihres Sortiments.<\/p>\n

Plakate statt Banner<\/h3>\n

Mit dieser Idee ist der E-Zigaretten Hersteller InnoCigs nicht allein: Neben den E-Zigaretten \u201cAblegern\u201d der gro\u00dfen Tabakkonzerne, entscheiden sich auch immer mehr kleine Unternehmen f\u00fcr die Elektro-Zigaretten Werbung im \u00f6ffentlichen Raum. Damit bekommt ein klassischer Werbekanal der Tabakindustrie neuen Wind aus dem Mittelstand. Bis zum voraussichtlichen Plakatwerbeverbot 2020 werden wohl noch mehr E-Zigaretten auf Plakatw\u00e4nden und Litfa\u00dfs\u00e4ulen zu sehen sein.<\/p>\n

Entwicklung einer wachsenden Industrie<\/h3>\n

Nicht nur als Reaktion auf die neue Gesetzgebung wird eine wachsende Professionalisierung der jungen KMU Branche erkennbar. W\u00e4hrend die E-Zigarette zu Beginn der 2010er Jahren als Nischenprodukt galt, haben sich die Nutzerzahlen bis heute mehr als verzehnfacht. Die Kleinunternehmen der ersten Stunde sind zum Mittelstand gewachsen, der zahlreichen Arbeitnehmern Besch\u00e4ftigung bietet. Am Anfang der nach wie vor sehr heterogenen Branche stand vor allem der Import aus chinesischer Produktion. Von den internationalen Kooperationen nach Fernost ist heute geblieben, was sich \u00fcber die Jahre bew\u00e4hrt hat und nun den Anforderungen der neuen Gesetzeslage gerecht wird. Mittlerweile haben sich neben den chinesischen Herstellern auch deutsche und in den USA oder der EU ans\u00e4ssige Firmen als Zulieferer von Liquids und Hardware etabliert. Der Innovationsdruck ist h\u00f6her als in der IT Branche und die Nachfrage steigend.<\/p>\n

Ein Netzwerk verdichtet sich: Organisation und Optimierung<\/h3>\n

Mit der Umsetzung der neuen EU Tabakdirektive erlebt die Branche ihre bisher gr\u00f6\u00dfte Herausforderung. Einerseits fordert die Anpassung an Kommunikations- und Produktvorgaben Ressourcen, die nicht jedes Unternehmen aufbringen kann und zwingt diese zur Aufgabe. Zudem w\u00e4chst der Druck durch die elektronischen \u201cHeated Tobacco\u201d Entwicklungen der Tabakkonzerne. Andererseits befeuert die mediale Berichterstattung eine \u00f6ffentliche Diskussion \u00fcber die dampfende Tabakalternative und f\u00fchrt zu einer wachsenden Bekanntheit, die sich die Branche in Teilen zunutze macht. Die gewachsenen Mittelst\u00e4ndler suchen in dieser Situation ihren Platz am Markt und organisieren sich neu in Vereinen und Interessenverb\u00e4nden. B\u00fcndnisse wie der Verband des E-Zigaretten Handels oder das B\u00fcndnis f\u00fcr Tabakfreien Genuss setzen sich f\u00fcr eine verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfigere Regulierung des Produkts ein, w\u00e4hrend sich auf der anderen Seite\u00a0 \u00fcberzeugte E-Zigaretten Konsumenten zu Gemeinschaften formieren, die um ihre Verbraucherinteressen unter der neuen Gesetzgebung f\u00fcrchten.<\/p>\n

Durch das Verfolgen der gemeinsamen Absichten w\u00e4chst auch der allgemeine Austausch in der sich vernetzenden Branche. Mit Blick nach links und rechts optimieren die jungen Unternehmen ihre Prozesse, schaffen mehr Transparenz f\u00fcr die Verbraucher und setzen neue Standards f\u00fcr Qualit\u00e4tssicherung und -pr\u00fcfung. Hier gestalten sie die Entwicklung der zuk\u00fcnftigen Produktma\u00dfst\u00e4be aktiv mit, indem sie selbst Labore mit Messungen und Emissionstests zu ihren Ger\u00e4ten beauftragen und an die Beh\u00f6rden weitergeben.<\/p>\n

Was die Zukunft bringt<\/h3>\n

W\u00e4hrend in Br\u00fcssel \u00fcber weitere Tabaksteuern beraten wird, die auch die E-Zigarette betreffen k\u00f6nnten, ist die Umsetzung der neuen Tabakdirektive bereits in vollem Gange.\u00a0 Der Mittelstand reagiert auf die neuen Vorgaben, erstellt Beipackzettel, Anmeldeformulare und Inhalte ohne werbliche Formulierungen. Indes sind Nachfrage und Innovationsdruck ungebrochen. Von dem einstigen Nischenprodukt und den mittelst\u00e4ndischen Unternehmen, die es gro\u00df gemacht haben, wird in Zukunft noch viel zu erwarten sein.<\/p>

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