{"id":11509,"date":"2016-08-05T15:51:43","date_gmt":"2016-08-05T15:51:43","guid":{"rendered":"https:\/\/liquid-news.com\/?p=11509"},"modified":"2020-08-11T02:04:41","modified_gmt":"2020-08-11T02:04:41","slug":"aus-e-lites-werden-logic-curv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/liquid-news.com\/e-zigaretten\/aus-e-lites-werden-logic-curv\/","title":{"rendered":"Aus E-Lites werden logic CURV"},"content":{"rendered":"

Rebranding bei den Mehrwegdampfen: Aus E-Lites werden logic CURV<\/h2>\n

Japan Tabac International, Hersteller der Zigarettenmarken Benson & Hedges, Camel und Winston, war das erste multinationale Tabakunternehmen mit einer in Deutschland vertriebenen E-Zigarette: der E-Lites CURV.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Nun hat JTI den Produktnamen auf logic.CURV ge\u00e4ndert. Was steckt dahinter? Haben wir es hier mit einem tats\u00e4chlich anderen Produkt, nur einer neuen Marketingschiene oder gleich einem kompletten Kurswechsel in Sachen Dampf-Strategie zu tun?<\/p>\n

Mit der E-Lites CURV war JTI bereits 2015 auf dem deutschen Markt gekommen. E-Lites war als Marke nicht auf JTIs eigenem Mist gewachsen, ganz im Gegenteil. Die Einweg- und Mehrweg-Dampfen waren die erfolgreichste E-Zigaretten-Marke in Gro\u00dfbritannien, als sie von JTI 2014 aufgekauft wurden. Hinter den e-Lites stand die Zandera Ltd., 2009 von den Engl\u00e4ndern Adrian Everett und Mike Ryan gegr\u00fcndet.<\/p>\n

\"e-lites\"<\/p>\n

Die E.Lites gr\u00fcndeten ihren durchschlagende Erfolg in Gro\u00dfbritannien auch auf ihrem konsequenten Vermarktungsstrategie als Ciga-a-likes. Bis hin zum Packaging waren diese Einweg- und Mehrweg-E-Zigaretten dem Glimmstengel nachempfunden.<\/p>\n

Die CURV war der Schritt weg vom E-Lites Cig-a-Like Design-Konzept<\/h2>\n

Die E-Lites CURV war dann das erste von beiden Unternehmen gemeinsam entwickelte Produkt. Mit ihr beschritt JTI einen neuen Weg: Weg von der Tabakzigarettenoptik und der Einmal-Nutzung, hin zum eleganten, zur\u00fcckhaltenden schwarzen Design und austauschbaren, vorbef\u00fcllten Kartuschen. Ebenfalls zum neuen Branding der E-Lites E-Zigaretten geh\u00f6rte das Qualit\u00e4tsversprechen des Liquids, „Made-in-Switzerland“ zu sein.<\/p>\n

\"Curv\"<\/p>\n

Ab M\u00e4rz 2016 hatte der Deutschland-Vertrieb die E-Lites CURV kurzfristig nicht mehr ausgeliefert; Grund war ein uns\u00e4gliches BGH-Urteil (wir berichteten<\/a>), das dann nicht viel sp\u00e4ter durch die Implementierung der TPD wieder gegenstandslos wurde. Im Zuge dessen gibt es nun auch die E-Lites CURV wieder in Deutschland zu erwerben.<\/p>\n

JTI’s Shopping-Tour in den USA f\u00fchrte zum Einkauf der \u201eLogic\u201c<\/h2>\n

Bevor JTI allerdings auf dem englischen (und deutschen) Markt einstieg, hatte es sich bereits ein Jahr fr\u00fcher seine erste eigene E-Zigaretten-Marke „geleistet“: die in den USA mit f\u00fchrende „Logic“. Hergestellt wurde sie von der erst 2010 gegr\u00fcndeten Logic Technology Development LLC, die bald eine ganze Reihe an wiederaufladbaren ud Einweg E-Zigaretten herausbrachte, alle zum sofortigen Einsatz und ohne notwendiges Dampfwissen (also „ready-to-use“).<\/p>\n

\"LOGIC\"<\/p>\n

Die bald beliebteste „Logic“ E-Zigarette<\/a> wurde allerdings das schon unter Oberaufsicht von JTI im April 2015 gelaunchte Logic Pro tank system1. Wie auch die E-Lites wurden diese neuen Logic E-Zigaretten von der Entwicklungsabteilung bei JTI entworfen. Allerdings hatte der Tabakmulti, wie auch schon im Falle von Zandere und E-Lites, das exekutive Management Team an Bord behalten. JTI sprach vom Logic-Ankauf immer in Augenh\u00f6he mit dem Erwerb der englischen
\nE-Lites; eine Weile klang es so, als ob die beiden Marken jeweils den amerikanischen und europ\u00e4ischen Markt getrennt voneinander abdecken sollten.<\/p>\n

\"LogicJTI mit komplett neuer Vertriebsstruktur<\/h2>\n

Doch nun scheint die gesamte Vertriebsstrategie sich zu \u00e4ndern.<\/p>\n

Ein erstes Anzeichen hierf\u00fcr war JTIs Schachzug, ab April 2016 auch in \u00d6sterreich das erste internationale Tabakunternehmen mit einer eigene E-Zigarette zu sein \u2013 n\u00e4mlich der logic.CURVE. Sie sieht identisch wie die E-Lites Curv und v\u00f6llig anders als die logic.PRO aus.<\/p>\n

Wie auch die E-Lites bietet die in \u00d6sterreich charmant „rauchfertig“ genannte logic.CURV 250 Z\u00fcge an, bei einem empfohlenen Verkaufspreis von 9,90 Euro und einem speziellen Starterkit inklusiv USB-Lader f\u00fcr 15,90 Euro. Nach wie vor werden die Liquids in der Schweiz produziert; sie enthalten 20 mg Nikotin im Tabak-Aroma und 18 mg im Mentholaroma und liegen damit genau bzw. kurz unterhalb der EU-Obergrenze f\u00fcr Nikotingehalt. Das Doppelplack bef\u00fcllter Tanks kostet f\u00fcnf Euro. Erh\u00e4ltlich ist die logic.CURV E-Zigarette ausschlie\u00dflich in den Trafiken \u2013 ein ebenfalls hei\u00df umstrittenes Thema.<\/p>\n

\"logicDie Zeit zwischen dem 25. April und dem 20. Mai (Stichtag des neuen Werbeverbots f\u00fcr E-Zigaretten) nutzte JTI \u00d6sterreich noch f\u00fcr umfangreiche Werbema\u00dfnahmen f\u00fcr die neue logic.CURV: Online-Werbebanner, Zeitschriften-Inserate und redaktionelle Kooperationen bewarben die neue logic.CURV. Inzwischen darf jedoch nur noch in Fachgesch\u00e4ften am sogenannten Point-of-Sale Werbung f\u00fcr E-Zigaretten gemacht werden.<\/p>\n

Die logic.CURV scheint JTI’s neues Dampf-Zugpferd zu werden<\/h2>\n

Nun wird es nicht mehr lange dauern und die logic.CURV wird die E-Lites auch auf dem deutschen Markt abl\u00f6sen. Lekkerland bereitet sich bereits auf den Warenwirtschaftswechsel vor. Dort lautet die Aussage, es handele sich laut Hersteller um ein identisches Produkt, das lediglich mit neuem Namen versehen wird. Insofern ist auch die logic.CURV ein gutes, selbst erkl\u00e4rendes Einsteigermodell f\u00fcr Raucher, die aufgrund des hohen Nikotingehalts auch bei relativ geringem Akkupower einen zufriedenstellenden Nikotinkick erleben werden.<\/p>\n

Alles deutet also darauf hin, das JTI seine E-Zigaretten-Aktivit\u00e4ten auf dem europ\u00e4ischen Markt konsolidieren und fokussieren will.<\/p>\n

Weitere Themen<\/strong>
\nE-Lites Curv im Test<\/a>
\nE-Lites curv kommt auf den Markt<\/a><\/p>

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<\/div>\r\n
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